浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF

浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF。中國近現代服飾史叢書(shū)，電子目錄，17M。
7 M( [; U+ d7 M1 e0 t3 B內容提要
“中國近現代服裝史叢書(shū)”，從有關(guān)服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個(gè)方面來(lái)評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個(gè)時(shí)期服裝廣告的內容、形式、類(lèi)型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價(jià)。本書(shū)圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀(guān)的詮釋。本書(shū)作為關(guān)于中國近現代服裝廣告史的專(zhuān)著(zhù)，可供同行學(xué)者、專(zhuān)業(yè)師生與愛(ài)好者研究參考。
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目錄
% _+ k( Z: o/ M' g# y3 [5 Z第一章 風(fēng)生水起——民國時(shí)期的服裝廣告 11
( U. T5 ?8 F8 v: Y/ J( H5 z 一、內容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在時(shí)間的前面 13
  折扣型:實(shí)惠至上 21
9 {. T& \& `7 R3 I7 _  開(kāi)業(yè)型:開(kāi)張志禧 23
& S) n% V: ^7 f) l2 z# {) v  饋贈型:羊毛出在羊身上 24
二、形式篇/別出心裁 25
1 {' S8 P% B1 x, ]/ z  照相:照出利潤來(lái) 25
  繪畫(huà):形具而神生 26
6 Y4 s2 H6 \7 S$ o& p  文字:搜盡奇峰打草稿 35
三、類(lèi)型篇/商業(yè)傳奇 38
. G: Z" f+ `: [- ~  ~# Q  告白式:開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 38
  m0 F0 S: ]0 y/ M, E" v7 M6 e  懸念式:欲罷不能的關(guān)注 39
  名人式:虔誠型模仿 39
  專(zhuān)題式:因為專(zhuān)所以強 42
, t$ y9 V5 ?" O5 u2 Y, a  軟廣告式:不是廣告的廣告 45
四、媒介篇/時(shí)勢造英雄 46
  招幌:古老與時(shí)尚并存 46
  u' m6 e1 u* g+ g! n4 r/ ~8 N  吆喝:招徠市聲 47
  報紙:大俗大雅 48
  雜志:時(shí)代的表情 50
  電臺:橫空出世 52
9 l! R8 C5 i# _8 |& c2 b4 R  月份牌:經(jīng)營(yíng)著(zhù)美麗 53
  櫥窗與霓虹燈:玻璃營(yíng)造的幻象 55
  汽車(chē)車(chē)身:會(huì )走的廣告 55
  電話(huà)黃頁(yè):千里姻緣一線(xiàn)牽 55
- L( |9 d+ ]1 ~% ], [" x  媒介組合:為了共同的目標 56
( M( I1 `' w- E4 u- W5 c 五、評述篇/初露崢嶸 58
* P, W9 `1 S2 g  歷史背景:應運而生的溫床 58
, r! \% N6 b7 J7 U# N, Q2 e% Q  內容與形式:舊瓶新酒 62
2 A+ v) `  I; z" @  媒體的升級:鳥(niǎo)槍換炮 63
第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告 67
一、內容篇/因慣性而繼續 68
  新品型:新社會(huì )的新產(chǎn)品 69
  折扣型:減利求生存 71
9 e9 C/ J# S/ @7 _  開(kāi)業(yè)型:老店新開(kāi) 72
  饋贈型:溫情永遠有效 73
: c4 O9 S, Q4 {; J" W/ m' d. h 二、形式篇/一如既往 74
  照相:越來(lái)越少見(jiàn) 74
  繪畫(huà):越來(lái)越簡(jiǎn)單 75
  文字:直白的新語(yǔ)言 76
三、類(lèi)型篇/雙軌制 77
3 t7 L6 q1 F$ X# s* m7 f; [  延續型:為“依然如故”交學(xué)費 77
  變更型:識時(shí)務(wù)者為俊杰 79
  開(kāi)拓型:開(kāi)辟新天地 82
  系列型:規模效應 84
4 w4 a6 R1 S) }7 f* G1 ? 四、媒介篇/于嘈雜中堅守 85
  報紙:大鳴大放 85
  電臺:紅色電波 87
  櫥窗、霓虹燈與宣傳冊:耀眼依然 87
- ^0 f/ R; o; j3 q 五、評述篇/由寵兒到棄兒的三部曲 89
  慣性、減速、消失“三部曲” 89
- M; w8 z2 f0 a1 w. w2 ^) u  內容與形式的變更 91
, i0 @' `/ s1 {4 s6 H0 b/ P  遭遇理論謬誤 92
( ?$ V0 q  P$ S8 \0 W+ r第三章 柳暗花明——改革開(kāi)放以來(lái)的服裝廣告 95
一、內容篇/年年歲歲花相似 96
9 @5 y) G3 Y' f! E0 N: }9 {3 G' L0 y; y  新品型:占據上風(fēng) 96
  折扣型:退居二線(xiàn) 99
  饋贈型:繼續當配角 99
  新時(shí)代的新內容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  攝影:傲視群雄 103
  繪畫(huà):漸行漸遠 105
  文字:不溫不火 105
三、類(lèi)型篇/皆為利來(lái) 106
( |1 a# i0 K8 }5 Y2 v; J  名人型:愛(ài)我就穿我吧 106
7 A, u+ v) ~" y2 k3 h# I# A+ H: @+ d  贊助型:君子取財有道 107
% W# F5 x) @* u+ u) a3 Q+ x: Q. _  軟廣告型:改頭換面 107
四、媒介篇/百家爭鳴 108
  報紙:時(shí)尚快槍手 108
  服裝雜志:流行前線(xiàn) 109
  電視:最昂貴的傳媒 111
2 i  q3 P6 r' n8 b  電影:加演一段廣告 112
+ h0 O  U4 U. t- ]( o! C9 N- N  網(wǎng)絡(luò ):電子時(shí)代的神行太保 112
  賣(mài)場(chǎng)終端:視覺(jué)盛宴 114
- N0 C' O. Z, T7 J  C  車(chē)體廣告:流動(dòng)的風(fēng)景 115
  v# }0 r- s' H- H# a* \+ R4 q  包裝袋:街頭“秀” 115
  實(shí)物廣告:可報吉尼斯紀錄的廣告 116
  宣傳冊:平面的演繹 116
  地鐵燈箱:地下也有亮點(diǎn) 118
  招幌:老樹(shù)新枝 118
: e  i! M5 U* o 五、評述篇/彰顯本色 119
$ J/ }5 {& k+ o/ n# y3 P  先富的人們撐起半邊天 119
  多元化的廣告創(chuàng )意 120
  新市場(chǎng)培育與老品牌依然 123
, W# b# y" K$ L% R# H* Z9 o  沒(méi)有“國界”的現代廣告 125
版權頁(yè) 130
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