傳統服裝企業(yè)進(jìn)軍童裝板塊需要注意什么

波司登是一家什么公司，服裝界知曉。數天前，波司登在獲得新一輪投資后，將集中資源優(yōu)勢，進(jìn)軍具有市場(chǎng)優(yōu)勢的童裝板塊上。這吸引了石獅傳統服裝業(yè)界的關(guān)注。

　　“說(shuō)實(shí)話(huà)，現在還有很多紡織服裝企業(yè)高喊轉型口號，但實(shí)際上還在觀(guān)望，波司登的這個(gè)業(yè)務(wù)調整或許能給我們一些啟發(fā)?！笔{仕郎服飾有關(guān)負責人表示，相對于成人市場(chǎng)，兒童市場(chǎng)的誘惑在于，兒童正處于身體快速成長(cháng)時(shí)期，其換裝速度快于成人，童裝消費市場(chǎng)收益不小?，F在不少家長(cháng)是“70后”、“80后”，消費觀(guān)念新潮，舍得為孩子花錢(qián)，童裝市場(chǎng)潛力巨大。

　　而為了拓展新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，近年來(lái)一些成人服裝、運動(dòng)裝企業(yè)開(kāi)始關(guān)注童裝市場(chǎng)并推出了童裝產(chǎn)品線(xiàn)。除諸多國際品牌外，國內包括安踏、李寧、特步等運動(dòng)品牌，森馬、美特斯邦威等休閑以及七匹狼、報喜鳥(niǎo)等男裝品牌?！艾F在許多服裝企業(yè)都盼望能在童裝市場(chǎng)分一杯羹，以此重振企業(yè)的雄風(fēng)?！?/div>

　　“率先轉型的傳統服裝品牌企業(yè)試水童裝市場(chǎng)，他們用優(yōu)異表現給我們大家帶來(lái)信心?！笔{威派服飾有關(guān)負責人為記者分析了傳統服裝企業(yè)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的優(yōu)勢，他表示，為了搶占市場(chǎng)，傳統服裝品牌在童裝營(yíng)銷(xiāo)上趨于理性，特別是在價(jià)格上，比如國際一線(xiàn)運動(dòng)品牌的童裝價(jià)格在300元左右，而國內一線(xiàn)運動(dòng)品牌則以100元—200元居多。同時(shí)，基于設計、營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)驗，傳統服裝品牌在對兒童年齡層的細分優(yōu)勢，他們將童裝分為幼童、中大童服裝，對每個(gè)階段的兒童又推出不同的主打款。

　　據悉，目前，森馬服飾已與靡麗虹服飾簽訂合作協(xié)議，將代理靡麗虹旗下定位于中高端精致兒童全品類(lèi)服飾的兒童品牌Sarabanda和Minibanda；李寧集團進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規劃；361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰略合作協(xié)議向外界傳遞進(jìn)一步擴張兒童市場(chǎng)的信號……

　　傳統服裝企業(yè)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，需要注意什么呢？業(yè)內人士表示，傳統服裝企業(yè)要想在童裝這個(gè)新市場(chǎng)站穩腳跟，就不能盲目樂(lè )觀(guān)，首先要明確自身的定位，結合企業(yè)優(yōu)勢，以供應鏈做支撐，加大研發(fā)投入、吸收高精尖人才、完善物流體系、建立IT系統、健全信息網(wǎng)、倉庫物流管理以及單店人員激勵等。（石獅日報）