《紡織品與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》，張弦、祝雙武，PDF

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: [% O/ u! D: L《紡織品與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》由張弦主編, 祝雙武為副主編。參加本書(shū)編寫(xiě)的有: 張弦( 前言, 第二章第三節, 第四章, 第六章)、祝雙武( 第一章, 第二章第一、二節, 第三章, 第七章)、李曉燕(第五章) 。全書(shū)由張弦統稿, 郝鳳鳴主審。
《紡織品與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》可作為高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū), 也可供紡織行業(yè)生產(chǎn)人員、管理人員、銷(xiāo)售人員閱讀。
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目錄
) d! V0 E5 n& n$ a

第一章紡織原材料1

第一節天然纖維1
; P( a6 T; u% i! a: b' U$ \/ `一、棉花1
二、麻5
* B6 A5 O: M8 j$ U三、毛8
四、蠶絲13
第二節化學(xué)纖維16
( c" `8 u( _3 M3 W8 L! O一、概述16
二、常規化學(xué)纖維及其品質(zhì)特征16
/ r' s; K4 R9 M: M8 }三、差別化纖維21
四、功能性纖維22
五、高性能纖維22
第二章紡織品23
第一節機織物23
一、概述23
9 i" Q. W: u* Q& o2 X0 B二、棉織物24
% Y$ P* f" N9 R8 w5 |3 A( _& E三、麻織物29
四、毛織物30
五、絲織物36
1 G  C! R. A  _5 E0 m六、化纖織物41
9 `: G, G, r9 N6 b七、機織物的主要性能指標44
第二節針織物46
) M# V! A1 m8 B: L7 w6 X7 G2 d4 Y一、針織物的分類(lèi)48
, I: C4 {7 s$ R1 L, ]  f+ s9 |3 e* n二、針織物的特性49
0 Z* @  a* ]/ i" B三、針織物的主要性能指標50
) w& c+ |! h7 y* e9 z4 B第三節非織造布53
( T! O, c8 u9 J4 a+ j一、非織造布的定義53
- @! Q! F! U' \( I二、非織造布的生產(chǎn)工藝54
9 K& l& N2 k- k# u# r三、非織造布的主要品種54
四、非織造布的性能指標57
第三章紡織品市場(chǎng)調查和預測59
第一節市場(chǎng)調查的作用和內容59
: @- w8 P6 g' [/ E" G. Z8 W一、市場(chǎng)調查的作用59
二、市場(chǎng)調查的基本內容60
三、市場(chǎng)調查的步驟61
四、市場(chǎng)調查要求63
) L0 w! c/ k1 |" j3 N" K第二節市場(chǎng)調查方法64
8 ^7 ?* X( l- r3 S1 Z: E一、現場(chǎng)觀(guān)察法64
二、實(shí)驗調查法65
三、訪(fǎng)問(wèn)調查法68
第三節市場(chǎng)預測的意義及步驟70
一、市場(chǎng)預測的意義70
8 p: ~6 P- l2 P* ~0 T二、市場(chǎng)預測的原則71
三、市場(chǎng)預測的步驟73
' R1 g/ V8 j( A( Z3 Y: I第四節市場(chǎng)預測的方法75
2 P  T) \  K9 O2 s: n7 w一、定性預測技術(shù)75
二、定量預測技術(shù)78
三、預測方法的選擇93
第四章紡織品消費行為與消費心理95
第一節概述95
一、消費行為與消費心理95
- M: t0 O0 U2 B9 n2 I二、研究消費行為與消費心理的意義95
第二節影響消費行為的因素96
9 C  _, T2 o4 `% z一、消費行為的基本模式96
8 z% y2 ^8 P' q0 E$ x* a! E二、影響消費行為的因素96
9 y- e& H! o* R* M6 @* w; p, [0 f三、文化因素97
/ ~" u; h1 ?8 i. V- k2 {四、社會(huì )因素99
五、個(gè)人因素101
第三節消費需要102
3 }' m1 v2 R5 h7 @6 h9 F一、消費需要的概念102
二、馬斯洛的需要層次理論102
三、紡織品消費需要的類(lèi)型104
四、消費需要對消費行為的影響105
第四節消費動(dòng)機106
一、消費動(dòng)機的概念106
二、消費動(dòng)機的類(lèi)型106
# m7 _5 x( E0 G7 C, Z三、消費動(dòng)機對消費行為的影響107
四、消費動(dòng)機的可誘導性108
第五節消費學(xué)習109
" A, m) c( c/ F一、學(xué)習的概念109
" l7 ]0 [1 D. b+ T! t7 O' w二、消費學(xué)習的作用109
% l. w' f  W9 Y! e三、消費學(xué)習的方法110
$ Y# f$ u1 {* g' T7 B/ b' p& z四、影響消費學(xué)習的因素112
6 O! O6 @( a$ h. r/ f2 O; C第六節消費態(tài)度113
; e3 q+ |$ P3 N: |0 h% }1 c) s  r6 v一、消費態(tài)度的概念113
二、消費態(tài)度的功能113
: v# v# z) ~6 L三、消費態(tài)度的類(lèi)型114
四、消費態(tài)度對消費行為的影響115
五、消費態(tài)度的改變115
" j% @" @# v8 G! r4 a: w; Y! @第七節消費決策116
一、消費決策的概念116
二、消費決策的作用116
三、消費決策的內容116
3 b% G5 C  N6 ^' X0 [6 ^1 p- C四、消費決策的方式117
/ Z4 u4 e/ O# s% y6 f五、影響消費決策的因素118
5 i8 G) @2 L' e! d! y3 O+ V) U1 J第五章紡織標準與紡織品檢驗121
9 k" H: w0 Z# h第一節紡織標準121
; i3 h( i* |3 b  `4 a5 i一、紡織標準的概念121
二、紡織標準體系122
# ~5 `* Z+ i" T  }# p" t三、紡織標準的類(lèi)型122
+ {5 G) Q% s/ A6 F! t8 T6 s. Z5 J四、標準的制定124
五、主要國際標準和國外先進(jìn)標準簡(jiǎn)介126
, ^3 `7 N8 ]2 D  y第二節紡織品檢驗127
4 T; |$ v2 b8 N+ Y' U  B  ]一、紡織品檢驗的意義127
# t' p- n* ~0 u, g; H1 D二、紡織品檢驗的類(lèi)型128
三、紡織品檢驗的方法128
4 f* F9 ~* M7 {" P$ y$ b0 E第六章紡織品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)133
, R* ]% I, x& S第一節我國紡織品的市場(chǎng)環(huán)境133
3 b- p, T( d( R* h0 A1 C( w2 u一、我國紡織品的國內市場(chǎng)環(huán)境133
二、我國紡織品的國際市場(chǎng)環(huán)境135
第二節消費者與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)136
6 Y" T1 l7 M0 B/ P一、消費者市場(chǎng)的特點(diǎn)136
0 n7 S# P" @& o5 g, A二、把握消費者的習慣137
三、抓住消費者的心理138
; E; n& ]: b3 h. n( Z: O第三節產(chǎn)品策略139
+ I7 I6 p: l9 g" v( L! E1 |一、新產(chǎn)品及類(lèi)型139
2 f( G0 `  @3 N+ D/ d/ c二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的作用和風(fēng)險140
& L+ d7 W  z. a三、產(chǎn)品定位141
" c5 C: ]1 T- y' {) C5 x四、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)步驟142
, ^& P0 U. P. e. {" l五、紡織新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則143
六、紡織新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方法與手段144
6 E! W; n! l+ \( V2 q# [- l8 @+ r3 @! \七、產(chǎn)品生命周期與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)144
  \+ d4 h0 W3 h3 K# C第四節品牌策略148
/ Q. l  c. _7 v, s  `9 s一、品牌及其作用148
* a) ~6 q8 t9 F  X6 w二、品牌定位149
( {2 `! `, S& p! w三、品牌設計151
四、品牌管理策略152
% W  Q% h6 s! Q( s2 e2 I  K8 ^五、品牌推廣策略152
; c% Y0 I  |, i' q, d第五節價(jià)格策略154
一、影響產(chǎn)品價(jià)格的因素154
二、產(chǎn)品定價(jià)策略155
三、國際產(chǎn)品定價(jià)策略157
第六節渠道策略158
一、營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念158
二、營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型159
# R9 h' T# r' ^4 ?8 h8 f7 Y& s三、營(yíng)銷(xiāo)渠道的設計159
四、營(yíng)銷(xiāo)渠道的管理161
  [* N5 F, i& C6 P+ u* b( x第七節促銷(xiāo)策略162
( y' C, U7 Q9 l/ u一、促銷(xiāo)的概念162
) ]6 [- j( o7 p5 f8 T二、促銷(xiāo)的作用162
6 U. g( e* \: t  C( i( l: R+ T0 Z三、促銷(xiāo)活動(dòng)的步驟162
2 W/ w, F& v5 h1 M  s第八節特許經(jīng)營(yíng)策略165
9 ~- j3 D$ q% G/ N% o' @5 l0 _一、特許經(jīng)營(yíng)的概念165
1 t; r' f6 ]- x1 q% D二、特許經(jīng)營(yíng)的基本形式165
三、特許者與受許者166
: a& a! n8 F: e四、特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)167
五、我國特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)168
第九節拓寬紡織品市場(chǎng)的其他策略169
7 F. v- U5 o  p) x一、樹(shù)立與市場(chǎng)相適應的觀(guān)念169
二、重視科技創(chuàng )新170
三、重視廣告效應170
" {& W+ V6 ^) y! V第七章紡織品流通和運輸173
第一節紡織品的包裝173
+ E1 B6 J# y% s2 ?/ w5 N9 m一、包裝的作用173
( D2 ]6 u) L+ d% }+ s2 v. ^二、常用的包裝材料174
三、包裝要求175
5 N1 w  {1 x- ^3 R; d四、包裝標志176
五、主要包裝方式177
) O% ^2 v) m0 B$ W+ {3 \" q& E* N0 P) ~' K第二節紡織品運輸和儲藏177
6 E' A" |- q' @- V& _0 m. f! G: g一、商品堆碼177
二、商品配伍178
三、儲藏178
) e- V3 \; u' ]8 p( @  p參考文獻181
4 h) I- ?& p. k