服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF。高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材，18M。" k( P+ L" O. O% z- F# w$ E/ x# S
內容提要4 J& E) d1 R/ |2 I. g: n
本書(shū)是高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材中的一種。
9 G: F- Y1 G$ G- o( x" x全書(shū)共十一章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般理論，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，服裝消費心理與購買(mǎi)行為分析，服裝市場(chǎng)調查與預測，服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇，服裝產(chǎn)品策略，服裝價(jià)格策略，服裝分銷(xiāo)渠道策略，服裝促銷(xiāo)策略，服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制以及服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內容。, t0 q2 V4 z6 G) K+ `5 u0 R9 L
本書(shū)適合于高等教育自學(xué)考試和高等職業(yè)技術(shù)教育服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，也可作為服裝管理人員或愛(ài)好者的參考書(shū)。
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2016-1-19 22:29 上傳
目錄/ l$ X3 P- @' n r9 |' u* E: g
第一章 緒論
# C0 R# r, I0 _" o4 d: C, ]: M 第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
R/ p0 V# _, j 第二節 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述1 q! E/ M" b8 C( {
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境4 }6 j! A+ D% H
第一節 服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
5 K9 a+ `2 X( K- P8 @ 第二節 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
' r: I# x) X$ _1 C' v 第三節 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境4 j4 b, C1 z2 k* c: E
第三章 服裝消費心理與購買(mǎi)行為為分析
' k* D! _- s& ]4 Y" t6 Z# j 第一節 服裝消費者需求與購買(mǎi)動(dòng)機( c' Z. |. Z- I/ b6 I V: U3 Y
第二節 影響服裝消費者購買(mǎi)行為的因素+ h* b" y+ w" }- X- o
第三節 服裝的流行與傳播. {0 u: c# O. u% P' R' X
第四章 服裝市場(chǎng)調查與預測
~2 t- s! A% i% N# q 第一節 服裝市場(chǎng)調查' v8 c8 ~9 O) h K, m/ q2 I
第二節 服裝市場(chǎng)預測! M7 ?5 R- B! b% z# ?) {( U
第三節 服裝流行預測* P! O. W3 ^1 }
第五章 服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇8 ~, z- |, G: ^, I6 l1 E
第一節 服裝市場(chǎng)細分化
% D" `4 p2 M$ k+ q 第二節 服裝目標市場(chǎng)的選擇和目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
& o; B4 p; s- _3 i! A 第三節 服裝市場(chǎng)定位
9 x% g u1 ?6 i# b+ r5 ~) w. A第六章 服裝產(chǎn)品策略& k9 U: w5 w2 g/ w) _
第一節 服裝產(chǎn)品組合策略7 e% x+ g4 F) C) ^4 G4 ^
第二節 服裝產(chǎn)品生命周期策略9 Q, W. c) ]) x7 o9 d# q
第三節 服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
9 b5 u8 K$ o$ t& U1 c& \ 第四節 服裝品牌與包裝策略$ x' b. k" r) I) t8 k# U4 I4 b
第七章 服裝價(jià)格策略
: N+ }/ I" a1 ] 第一節 服裝營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)* U7 {( ?7 q9 l2 U+ v
第二節 服裝定價(jià)的程序和方法- c9 B0 L p3 g0 ]- E1 a$ j( H9 J) `
第三節 服裝的價(jià)格策略: }+ {& N$ O% S; ^1 }* i6 s
第四節 服裝價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策5 U' t' t, m# o: I8 [2 a
第八章 服裝分銷(xiāo)渠道策略
* p1 _/ C, A5 D 第一節 服裝分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型: `* `; f9 t# {" a
第二節 中間商的功能和類(lèi)型. r# i5 H; v3 H- k. |/ W* {% s
第三節 直復營(yíng)銷(xiāo)
4 Q& ^, \7 U. E' G. o( `; ]: ^ 第四節 服裝分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
6 j$ g2 g; i0 l# U8 v 第五節 物流策略 q# M9 q5 m* e/ Y8 M% i0 c
第九章 服裝促銷(xiāo)策略9 D. [1 R- U* \& w. t5 C
第一節 促銷(xiāo)組合+ J% ^, A& o% ?5 T. S$ x
第二節 服裝廣告策略$ v* @8 n4 l0 [+ F# Z
第三節 服裝的銷(xiāo)售促進(jìn); p/ f2 c! w' V% ?/ i9 K. Z% N6 F
第四節 公共關(guān)系4 |5 w% C, p/ z4 j
第五節 人員推銷(xiāo)1 N1 [: g8 f% U: Q; c. ]$ {; h
第十章 服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
, n; w, W4 Q: G+ P' i( e 第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標
/ Z+ x, r, N% U& W( H$ d 第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
- O6 \6 |' V! n 第三節 市場(chǎng)或銷(xiāo)組織的設計5 M. D* D# `+ ^/ J, A/ g* _
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制，' L% E& k! i# A7 G- h3 i0 j" F
第十一章 服裝企業(yè)國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)$ n, v, u# m9 j) t( v' I
第一節 服裝市場(chǎng)的現狀. P( X+ G3 J) s2 W
第二節 企業(yè)國際化和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4 S! z# @! P+ I
第三節 進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式7 B1 f$ D0 |& ]9 c
第四節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
* y! ?/ ]7 C- C6 p' [% y附錄 高等教育自學(xué)考試 服裝設計專(zhuān)科《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》考試大綱% @. O+ w8 \) r4 @- R' [
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發(fā)表于 2016-1-19 22:29:42
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