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紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測，劉國聯(lián)、寧俊，PDF。紡織高等教育“十一五”部委級規劃教材、紡織服裝經(jīng)濟與管理系列高等教材，電子目錄，14M。
$ y, i; e, S# L& q( H內容提要 % u+ F0 K3 |0 n* k
本書(shū)系統介紹了現代市場(chǎng)調研與預測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測實(shí)際案例相結合，具有較好的操作指導性。它的主要內容包括市場(chǎng)調查基本原理、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃與實(shí)施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場(chǎng)預測等，以及具有實(shí)踐指導意義的紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題和綜合案例分析等內容。 5 Q# [4 q7 Z+ h W: \, r/ A
本書(shū)可作為高等院校紡織服裝工程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟管理等專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供紡織服裝業(yè)產(chǎn)品企劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習使用。
# |' }! [5 j. u5 s% j$ u+ g本書(shū)由蘇州大學(xué)劉國聯(lián)任主編，北京服裝學(xué)院寧俊任副主編。第一章、第七章第二節由寧俊編寫(xiě)，第二章由西安工程大學(xué)顧朝輝編寫(xiě)，第三章由北京服裝學(xué)院王涓編寫(xiě)，第四章由天津工業(yè)大學(xué)張璐編寫(xiě)，第五章由東華大學(xué)錢(qián)彬編寫(xiě)，第六章由河北科技大學(xué)劉雅玲編寫(xiě)，第七章第三節、第四節、第五節由南通大學(xué)唐虹編寫(xiě)，第七章第一節由劉國聯(lián)編寫(xiě)，第八章由劉國聯(lián)、蘇州大學(xué)許文武編寫(xiě)，第九章由顧朝輝、唐虹編寫(xiě)。
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2016-1-15 06:55 上傳
8 Y6 U3 ^3 N' ~- U; S
! u4 Q! ^$ c) k目錄 ! [. p% s: ]. M% D( k
第一章 緒論 15 # q: T/ ]% m! x K! P
第一節 引子 15 ) s" n' s; E r+ p& Y
第二節 紡織品服裝市場(chǎng)與企業(yè) 18
8 m! d( R4 V" K 一、市場(chǎng)與市場(chǎng)功能 19 3 A- e! j: {4 u7 p( V
二、市場(chǎng)與企業(yè)的關(guān)系 21
# C% z# |0 S4 N! v 三、紡織品服裝市場(chǎng)的分類(lèi) 24 7 ~& R- a( ]$ l0 @# E2 `) J" X
第三節 紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系 24 9 @% @9 ] U# ^1 ~. W/ [
一、紡織品服裝市場(chǎng)調查的意義 24
: f6 P( C2 t3 N% z2 m K 二、紡織品服裝市場(chǎng)預測的意義 25 + b1 f7 d8 D8 j8 Y- C
三、紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系 26
" {% \1 \ r8 A4 A+ W! P* x. }. r 思考題 27
1 c5 o: s0 ^ w第二章 市場(chǎng)調查基本原理 28 ) Y) z( J T. ]8 m6 d7 Q' k
第一節 市場(chǎng)調查的產(chǎn)生與發(fā)展 28
7 X4 i" Q9 \4 j# y6 ^3 Z 一、市場(chǎng)調查的起源 28 4 G9 }7 U0 R( k F# C2 [
二、市場(chǎng)調查在國外的現狀與發(fā)展 29 5 n9 P% Q' w {9 ~' q
三、市場(chǎng)調查在中國的現狀與發(fā)展 29 * }1 s+ c" z' K2 M, c
第二節 市場(chǎng)調查的含義、特征與作用 30 & y* M a2 h! _. `. l8 h. S- i
一、市場(chǎng)調查的含義 30 # A; E& s. [0 {' d
二、市場(chǎng)調查的特征 31 7 w1 Z# e8 ?5 ?5 V( U
三、市場(chǎng)調查的作用 31
! q- r7 m9 N7 F/ Q, f! }6 V1 p9 h5 j 第三節 市場(chǎng)調查的種類(lèi)與內容 32
1 g2 f/ E; o) Q5 n% W' @: E" P 一、市場(chǎng)調查的種類(lèi) 32
2 _2 o% H7 c7 F! ~ 二、市場(chǎng)調查的項目 35
+ g5 [, R9 z. T 三、市場(chǎng)調查的內容 36 : v6 ^0 C& g6 k
第四節 市場(chǎng)調查的原則與程序 43 . R. `% N, `9 l0 t' T& s2 f
一、市場(chǎng)調查的原則 43
4 ^" M9 f# y- |/ W# x# g# m" J/ H8 G 二、市場(chǎng)調查的程序 44
$ E7 w# H7 y! x$ y# L: ]7 @( S' y 思考題 46
- E, [5 S& R F5 z; q0 W第三章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃 47 ; m, y; U9 i0 m6 j2 X% O
第一節 市場(chǎng)調查方案策劃 47 1 @1 @2 A+ D0 `& F0 K* J P
一、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的含義及意義 47
, u# u# J7 L- t) Z. a# l 二、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的內容 48 ( [: E- \; p; n& b
第二節 市場(chǎng)調查組織 51
: m$ ]' r$ {5 c0 { 一、市場(chǎng)調查業(yè)概況 51 : e( a3 l5 U% P0 _* H2 R
二、市場(chǎng)調查專(zhuān)業(yè)機構及人員構成 55
: e+ j& X( ^6 z 三、市場(chǎng)調查人員的挑選、培訓和評價(jià) 55
9 h% U/ K6 ` F8 G 第三節 撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告 57 - u( u P( P) T! X, H& }" Y$ a
一、市場(chǎng)調查報告的基本結構和內容 57 : ]9 i1 u9 e# h4 H" T/ V* c
二、市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作 60 # _0 k7 L( ?' i3 O7 @8 U& Y1 y5 S: ?
三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告的注意事項 63 ' A+ Y( ~2 N1 G% F5 {
四、口頭報告 65
' ~ N& J1 S( ]! B' ?2 P 思考題 76
8 c; F. a+ i( f) I# `第四章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方式 77
; H4 S! q. R7 a 第一節 信息數據的分類(lèi) 77
! N7 C4 m" R$ `# Y5 G/ q! [ 一、一手資料 77 . m2 J1 P* E- \! {
二、二手資料 79
0 Q! O+ I5 s9 L( L4 i3 T6 o 三、一手資料與二手資料的關(guān)系 82 " E- [- Z# H* t9 ?: s. G" d* O3 u8 ?; V
第二節 定性與定量調查方法 83 , [/ m0 w9 L( N' W$ `+ K5 ]
一、定性調查 83 - ?/ L* g6 F# o( F1 j. y2 l
二、定量調查 88 ! K0 r. P" A) H" v4 ?) w
三、定性調查與定量調查的關(guān)系 90 ) n% w* @. A6 J6 F$ Z
第三節 全面與抽樣市場(chǎng)調查方法 90
3 U( ?8 ^! g0 H2 }8 V. \0 ~ 一、全面市場(chǎng)調查 90 v; c8 `4 \; K; ]% b4 W! \
二、抽樣市場(chǎng)調查 92 1 [* e1 a( F0 l. i7 T! M
思考題 95
0 a6 y) P* e: ?% f第五章 紡織品服裝市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計 96
6 \1 a) g7 ?# E5 n; w/ E 第一節 調查問(wèn)卷的結構 96 + g" A5 f5 i+ N$ t: w! f* q% o& ?
一、前言 96
( x+ }; O3 k, i2 G 二、正文 97
* Z- R( p1 d- J1 f$ t 三、結尾 97 1 v9 D1 ]' W; q [: U) [
第二節 調查問(wèn)卷的設計 97 3 J& ]3 ~1 y1 ?) p- x
一、確定調研目的 97
' E$ P2 o, X4 N9 s" | 二、確定所需信息及其收集方法 98
) E8 n( I5 o0 h3 J* ~( B 三、確定問(wèn)卷問(wèn)題的內容 98
# d; z) N( ^3 a) ^& S9 [ 四、確定問(wèn)題及其回答形式 99
* v* H+ O( a X% M8 W 五、確定問(wèn)題的措辭 102 + P9 ^4 D4 X) B8 H
六、確定問(wèn)題的順序 102
+ \1 D' t" y9 s" R/ y 七、問(wèn)卷的排版和布局 103 2 t; j( q$ X; ?; @
八、預先測試、修訂和定稿 103
2 p# C+ x/ Y+ ?. h; G 九、評價(jià)問(wèn)卷 103
2 S+ M/ t f6 b/ ^; L% X0 S 第三節 調查問(wèn)卷設計中應注意的問(wèn)題 106 9 h, j" J: H' P5 J# g
一、要提供必要的決策信息 107 9 t- B5 d* l/ R' G0 [# w
二、要充分考慮被調查者 107
2 y1 Q8 i4 j9 ~4 S" J) s1 N 三、用語(yǔ)含義要明確且不具有引導性 108
. h" a: b2 o7 W S; e: u; V9 e 四、要盡量限定數量范圍 108 : b9 p" F$ K) M2 e5 a) E" T
五、對于得不到誠實(shí)回答而又必須了解的數據的處理辦法 108
; M' z/ J" _/ A. M# M; x 六、數據要便于整理、分析 109
1 \9 V* ]& r+ q3 j! s 思考題 112
) }$ G; k: P9 a, x# Z% G第六章 紡織品服裝市場(chǎng)調查資料的統計分析方法 113 ! _+ U$ C) C3 V
第一節 調查資料的整理 113
, G5 N3 U( D$ e4 X& G* `0 T$ e$ ~! I# M 一、調查資料的檢驗 113 3 O! a/ g# i! `; `; r5 E+ U
二、調查資料的編輯 113 $ `8 q- q- U5 E& K" ^- I
第二節 調查資料數據的處理 114
- ?( Q% S- _/ k 一、數據處理的含義和步驟 114
; j! \$ ^/ b* N! _- M& @$ w 二、數據的編碼和錄入 115 & Z9 V5 U) U9 Z0 ~: T
第三節 調查資料的分析 120
! ^2 `1 e# ` b5 h 一、資料的分析方法 120
. m! X% O( T/ Z; Q 二、基本數據分析技術(shù) 121
& i1 }+ z0 l }1 Q. t) f6 W 思考題 142 , H* A5 ?1 Y. D' H- W0 V
第七章 紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題 143 4 e4 y2 Y% D6 d* ]
第一節 消費市場(chǎng)調研專(zhuān)題 143 1 J, C0 l2 [% p* n
一、消費者購買(mǎi)行為基本概念 143 $ d" d* r& t( ^5 q4 U j
二、消費者服裝購買(mǎi)意識決策模式 144 ! O0 d% s# J! r* W
第二節 競爭市場(chǎng)調查 146 ( Q& e* N3 e( F7 b
一、紡織品服裝市場(chǎng)競爭環(huán)境調查 146
/ ]5 K: W4 v+ K# T 二、紡織品服裝競爭對手調查 151
4 o' R9 k7 e6 g9 A; T1 [ 第三節 產(chǎn)品調研專(zhuān)題 155 # W7 l5 h, s) M& [6 a4 Z/ i
一、產(chǎn)品的基本概念 155 : A! u% K: E. c
二、市場(chǎng)分析中的產(chǎn)品研究 157 ! C; J7 w3 e1 ~! T+ ~/ w9 p
第四節 品牌調研專(zhuān)題 162 3 z7 u X* @1 ~# r1 e
一、品牌概述 162
/ n% t5 M! y: i. _2 z" l1 E. |; t 二、市場(chǎng)分析中的品牌研究 163
" R" O% h- b" f/ }+ y `8 c) f 第五節 賣(mài)場(chǎng)展示調研專(zhuān)題 166 ~* `6 l' a. U
一、賣(mài)場(chǎng)展示概述 167
5 j; p M$ N. B* @) k. Q } 二、市場(chǎng)研究中的賣(mài)場(chǎng)展示調查 169
! K3 ] m, a1 q: s; Z9 Z( a 思考題 172 F/ w- Y7 d8 ]
第八章 紡織品服裝市場(chǎng)預測 173
- F7 g7 \: b: ]5 X: \; a 第一節 市場(chǎng)預測概述 173 0 Q% |, l9 n6 s3 I' _& `
一、市場(chǎng)預測的分類(lèi) 173 - s5 r: o+ {8 G7 u+ i
二、市場(chǎng)預測的內容 174 5 e4 R& ^" r5 a6 [0 t+ j
三、市場(chǎng)預測的原則 175
( F- d0 z0 `) |$ y% V 四、市場(chǎng)預測的程序 176
$ _8 c8 T6 W) r3 V- Q 第二節 常用市場(chǎng)預測方法 177 ! L$ `0 t7 D) i- F/ @7 f/ ?
一、定性預測方法 177 / C3 Q) Z4 X+ I8 n1 g# |
二、定量預測方法 180 4 b9 A% I' j. S# X. y
思考題 189
5 `* w7 {+ Y z6 L第九章 綜合案例分析 190
, I( O4 r7 _2 I! g2 l _& U 案例分析一 夏奈爾(Chanel)品牌策劃 190
( u: S: A/ V1 t: N 一、背景材料 190 # g2 g9 S4 `4 Y' e7 f
二、夏奈爾的品牌特征 190
3 D0 F6 t6 s9 f3 ` 三、市場(chǎng)定位變化及特征 191 9 f9 [3 m/ A' `: J6 ^
四、夏奈爾的產(chǎn)品策略 191
$ `& `: q' a8 z# k2 r 五、夏奈爾的價(jià)格策略 193
( t) y1 O& T: N5 Q( d9 }& `# z 六、夏奈爾的分銷(xiāo)策略 193 % `, ~7 l$ n. f3 h/ y; v$ F
七、夏奈爾的促銷(xiāo)策略 194
3 a- b& A# l8 E3 G7 E/ E* h' ~7 p 案例分析二 婷美中科暖卡保暖內衣品牌策劃 194
3 H9 M4 P- T. M* P% E 一、背景材料 194 " i- x9 V6 I& G; d6 a% p
二、產(chǎn)品差異化 195 " V5 C9 T! f- e" r
三、提煉可傳播概念 195
9 E' I' |4 q7 t* ?8 J 四、打造可識別品牌 196 5 a/ n* f# `( Y) c- d* }/ c
五、品牌傳播 196 ! g$ `2 p; ?# m
六、強化品牌資源的“七種武器” 197 3 J) b$ C8 Z; Q( g4 h
七、終端布陣,體驗營(yíng)銷(xiāo) 197
) s" e5 r6 b, g 案例分析三 內衣外化——女性?xún)纫碌南M新視角 198
1 A6 `/ r$ v6 `3 m 一、女性?xún)纫赂偁幜Φ暮诵囊蛩?font face="Calibri"> 198 - L, q+ l2 l& P q; k& h$ R7 {
二、內外搭配及內衣外顯符號功能 199
. R+ {5 y7 Z% m6 ]( q3 [: G 三、內衣功能的外化擴展 200
6 l$ P3 d. u( y8 N7 d 四、內衣外化在新的女性消費群體中的影響力 200 0 O$ h/ j! t; S! b- s7 y
五、內衣產(chǎn)品設計的新思路 201 參考文獻 204' E, e: h& f! v5 v2 \8 H
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