全面放開(kāi)二胎建議 引多家上市服裝公司瞄準童裝市場(chǎng)

對傳統的服飾類(lèi)公司而言，童裝市場(chǎng)或已成為該行業(yè)的“藍?！?，借助童裝搶占市場(chǎng)，已是不二選擇。據證券時(shí)報記者不完全統計，目前把步伐擴張到童裝市場(chǎng)的A股上市公司已逾20家，包括美邦服飾、森馬服飾等在內，搶占童裝市場(chǎng)已漸成潮流。

　　多公司瞄準童裝市場(chǎng)

　　“這幾個(gè)季度以來(lái)，我們的童裝業(yè)績(jì)增長(cháng)不錯，訂貨量同比增長(cháng)超過(guò)60%，門(mén)店零售持續30%以上的增長(cháng)?！痹?0月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會(huì )上，公司相關(guān)負責人對證券時(shí)報記者稱(chēng)。該負責人還介紹，童裝業(yè)務(wù)正在成為美邦服飾的新亮點(diǎn)，從2013年至今，公司童裝直營(yíng)及加盟已超過(guò)400家，未來(lái)2年總數將突破1000家。

　　美邦服飾互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣部副總監蔡敏旭告訴證券時(shí)報記者，童裝在美邦集團中的占比不大，年銷(xiāo)售額約為3億元，隨著(zhù)市場(chǎng)拓展，未來(lái)2年的銷(xiāo)售額或達到10億元?！巴b市場(chǎng)基數小、增速快，接下來(lái)的市場(chǎng)空間還很大?！辈堂粜裾J為，國內童裝市場(chǎng)容量和競爭格局還未定型。

　　根據最新數據，2014年我國童裝市場(chǎng)規模突破1400億元大關(guān)，放眼國內品牌，不少上市公司打起了童裝市場(chǎng)的算盤(pán)。

　　繼森馬服飾這幾年持續加碼童裝市場(chǎng)，李寧、特步、安踏等運動(dòng)品牌也開(kāi)始涉足兒童市場(chǎng)，拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應的童裝品牌。去年9月，朗姿股份宣布收購韓國最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業(yè)的七匹狼旗下?lián)Q(chēng)也有童裝品牌。

人口紅利撬動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)

隨著(zhù)“單獨二胎”政策的實(shí)施，中國新生嬰兒數量將進(jìn)一步上升。國家統計局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(cháng)率可達25%~30%。

長(cháng)江證券(10.69, 0.32, 3.09%)一位服裝行業(yè)分析師告訴證券時(shí)報記者，目前童裝市場(chǎng)快速擴張得益于人口紅利和消費習慣的轉變。嬰兒潮、二胎政策松綁、消費升級等因素，正在推動(dòng)中國嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。伴隨著(zhù)童裝市場(chǎng)規模擴大，人均年度消費額亦將穩步上揚?！艾F在的80后、90后父母，更愿意在孩子身上花大錢(qián)?！?/font>

國金證券(14.35, 0.17, 1.20%)一位不愿署名的分析師介紹，目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場(chǎng)占有率在3%左右，其他的服裝品牌市場(chǎng)占有率均較低，未來(lái)童裝市場(chǎng)的擴張和爆發(fā)尚有空間。

成人服裝轉戰童裝市場(chǎng)，能否帶來(lái)業(yè)績(jì)的新增長(cháng)點(diǎn)？上述分析師對證券時(shí)報記者表示，童裝市場(chǎng)有一定的準入壁壘，相較成人服裝市場(chǎng)而言，其對面料等的質(zhì)量安全要求更高，庫存管理要求也更為嚴格。成人服裝一般只有大、中、小這3個(gè)尺碼，而童裝從5至13歲的尺碼過(guò)于復雜，不太容易掌握。

    業(yè)內人士建議，在看好童裝市場(chǎng)前景的同時(shí)，傳統服裝企業(yè)大舉進(jìn)軍，還需更多考慮門(mén)檻及風(fēng)險。(梅雙 朱凱)