太平鳥(niǎo)營(yíng)收首破百億！渠道優(yōu)化策略奏效

3月30日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司發(fā)布2021年年度報告，數據顯示，期內公司營(yíng)業(yè)收入持續增長(cháng)，首次突破百億，達109.21億元，同比增長(cháng)16.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元，受去年四季度零售業(yè)績(jì)下滑以及費用支出增加等影響，同比下降4.99%。
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) G) ]7 I' r' W隨著(zhù)消費者消費習慣的變化及新應用、新技術(shù)的不斷拓展，線(xiàn)上渠道愈發(fā)凸顯出重要性，2021年，太平鳥(niǎo)不斷完善和發(fā)展線(xiàn)上渠道，通過(guò)精細化運營(yíng)及線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，全面地觸達消費者。報告期內，線(xiàn)上渠道收入33.6億元，同比增長(cháng)20%，線(xiàn)上收入占比保持在30%以上。

報告期內，公司持續優(yōu)化渠道結構和提升運營(yíng)質(zhì)量，線(xiàn)下渠道聚焦店效提升，線(xiàn)上渠道發(fā)力社交新零售，直營(yíng)、加盟、線(xiàn)上等渠道收入均實(shí)現較快增長(cháng)，加盟凈拓店創(chuàng )上市以來(lái)年度最佳。

報告期內，直營(yíng)渠道拓店62家，直營(yíng)收入增長(cháng)至46.1億元，同比增長(cháng)13%，直營(yíng)渠道運營(yíng)質(zhì)量得到不斷改善；加盟渠道凈拓店536家，加盟收入增長(cháng)至28.5億元，同比增長(cháng)24%，加盟渠道恢復增長(cháng)勢頭延續。
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' n7 q1 e. `7 \! }: _* w, I0 b同時(shí)，為增強顧客對品牌的粘性，不斷滿(mǎn)足年輕消費者對時(shí)尚的需求。2021年太平鳥(niǎo)聚焦時(shí)尚和青年文化，通過(guò)聯(lián)名及先鋒設計師合作等方式持續演繹國潮文化，旗下品牌太平鳥(niǎo)女裝推出國家寶藏系列，樂(lè )町推出敦煌博物館系列……，提供最符合當下消費者需求的商品，不斷滿(mǎn)足消費者對時(shí)尚的需求。

太平鳥(niǎo)方面表示，公司抖音渠道在2021年取得顯著(zhù)突破，為公司貢獻20%左右的電商零售。多元化電商布局和內容電商是線(xiàn)上業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢，公司也將進(jìn)一步探索新模式、新打法，以支持電商業(yè)務(wù)的長(cháng)期可持續發(fā)展。
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