
原標題:“皮草之都”的興衰沉浮
來(lái)源:經(jīng)濟日報
本報記者 溫濟聰
佟二堡鎮,遼寧省遼陽(yáng)市燈塔市的一個(gè)小鎮,戶(hù)籍人口約4萬(wàn)人。它是東北著(zhù)名的旅游購物景點(diǎn),改革開(kāi)放以來(lái)從偏僻小鎮發(fā)展成為“中國皮草之都”,與河北辛集、浙江海寧同為全國皮草生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售三大基地。40年起起落落,有辛酸有榮耀。記者日前來(lái)到小鎮進(jìn)行調研采訪(fǎng)。
跌宕起伏闖商海
姜勇是遼寧丹東的一位大巴司機,冬季主要負責“丹東—佟二堡”購物旅游線(xiàn)路。2月16日,丹東最低氣溫達零下13攝氏度,佟二堡還要低幾攝氏度,但這并不影響大家的購物熱情。清晨6點(diǎn)鐘,滿(mǎn)載53人的大巴從丹東出發(fā),4個(gè)小時(shí)后抵達佟二堡。
記者搭車(chē)前往,一路上看到多家皮草商城的巨幅廣告牌。從丹東、撫順等地出發(fā)的旅游大巴,來(lái)自沈陽(yáng)、鞍山、鐵嶺等周邊城市的私家車(chē)源源不斷抵達佟二堡。
“我剛買(mǎi)的皮羽絨服只花了1000元,這在別的地方價(jià)格至少要高30%?!眮?lái)自撫順市新?lián)釁^的游客李丹向記者展示淘到的寶貝。
佟二堡的發(fā)展要追溯到上世紀80年代中期,市場(chǎng)經(jīng)濟在農村剛剛萌芽,佟二堡人開(kāi)始制衣縫褲,做起小生意,慢慢地形成了自己的集市。
1991年,燈塔召開(kāi)了佟二堡服裝批發(fā)市場(chǎng)現場(chǎng)辦公會(huì )議,決定籌集120萬(wàn)元建設一個(gè)4000平方米的大市場(chǎng)?!斑@是多大的決心??!”佟二堡鎮黨委副書(shū)記姜作祥說(shuō),“當年的會(huì )議確定了‘三為主’方針——以市場(chǎng)建設為主、以個(gè)體私營(yíng)為主、以皮裝業(yè)為主。從此,佟二堡皮裝駛上發(fā)展快車(chē)道?!?br />
服裝市場(chǎng)僅用3個(gè)月就建造完成了。市場(chǎng)的個(gè)體皮裝加工戶(hù)激增,每天客流量近萬(wàn)人,營(yíng)業(yè)額可達百萬(wàn)元。這大大增強了佟二堡人的信心。
1996年,艾英利擁有了人生中第一個(gè)“大哥大”,如今已是遼寧薇黛兒服飾有限公司董事長(cháng)的他,那時(shí)從商剛起步就嘗到了甜頭。
不過(guò)好景不長(cháng)。佟二堡粗獷式發(fā)展、家庭作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式導致皮衣產(chǎn)品過(guò)于單一,問(wèn)題不斷暴露出來(lái)。2000年前后,佟二堡一下子冷清下來(lái),全鎮7處市場(chǎng)大廳有5處關(guān)門(mén)停業(yè)。
面對這種局面,佟二堡人迎難而上繼續尋路。2000年后裘皮在東北地區流行起來(lái),佟二堡人開(kāi)始做裘皮零售,并投資建廠(chǎng),到2006年,佟二堡市場(chǎng)開(kāi)始從皮革轉型升級到皮草產(chǎn)業(yè)。
“佟二堡活了過(guò)來(lái)?!卑⒗?006年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)裘皮,他說(shuō):“那時(shí)起,佟二堡的皮裝裘皮產(chǎn)業(yè)逐漸形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈條,涵蓋養殖、硝染、加工、檢測、銷(xiāo)售等,產(chǎn)業(yè)集聚效應凸顯?!笨偛课挥谡憬暮幤じ锍沁M(jìn)駐佟二堡,成立了佟二堡海寧皮革城有限責任公司。
佟二堡鎮如今已建成總面積54萬(wàn)平方米的八大皮裝裘皮加工園區,年生產(chǎn)能力400萬(wàn)件(套),全鎮從事產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員達3萬(wàn)余人。
轉型總是伴隨陣痛?!敖鼛啄?,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟來(lái)勢洶洶,加之新冠肺炎疫情影響,實(shí)體商場(chǎng)受到一定沖擊,佟二堡的皮草產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)考驗?!辟《ず幤じ锍怯邢挢熑喂究偨?jīng)理夏一峰說(shuō)。
直播電商迸新能
“這款新上的皮配牛仔大衣,配色時(shí)尚大氣,穿上暖和還顯瘦。喜歡的趕緊下單喲!”在佟二堡海寧皮革城電商直播中心,“PP原創(chuàng )”主播盼盼在抖音直播間向粉絲推薦身上的衣服。
近幾年來(lái),直播電商風(fēng)生水起,而實(shí)體店受疫情等影響開(kāi)始走下坡路,為扭轉這一局面,佟二堡探索打造全產(chǎn)業(yè)鏈型電商基地,加速轉型。
2020年11月,由燈塔市委市政府、抖音電商、佟二堡海寧皮革城三方共同建設打造的東北首個(gè)皮草類(lèi)抖音電商直播基地落戶(hù)佟二堡海寧皮革城。短視頻直播電商在佟二堡迅速興起。
“直播電商的興起,給商家帶來(lái)了一場(chǎng)及時(shí)雨?!薄癙P原創(chuàng )”總經(jīng)理王雨說(shuō)自己去年2月份開(kāi)始在抖音做直播,目前粉絲數近12萬(wàn)?!拔覀円郧霸诤幤じ锍嵌谟袀€(gè)小實(shí)體店,一年能賣(mài)2000件左右衣服;開(kāi)通直播的這一年,就賣(mài)出了6000多件?!?br />
“我2019年4月開(kāi)始在快手做直播,現在把實(shí)體店都關(guān)了?!薄胺苾簢肋x”負責人張榮明說(shuō),“因為直播更賺錢(qián)。以前實(shí)體店一年銷(xiāo)售額大概300萬(wàn)元,現在直播銷(xiāo)售額每年能超1000萬(wàn)元?!?br />
在佟二堡,電商直播已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。每天下午到深夜,佟二堡海寧皮革城電商產(chǎn)業(yè)孵化基地里都是熱火朝天。主播們忙著(zhù)展示衣服,客服們回復著(zhù)多個(gè)售后賬號,理貨員們找貨遞貨,快遞公司的貨車(chē)一輛接一輛駛進(jìn)駛出……
目前,佟二堡電商正向基地化方向發(fā)展,現有大型電商直播基地8處,電商經(jīng)營(yíng)面積近40萬(wàn)平方米,全鎮電商供應鏈企業(yè)(商戶(hù))超過(guò)1000戶(hù),涵蓋服裝、化妝品、食品等多種品類(lèi)。
“我們充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,整合電商直播上下游服務(wù)資源,從基礎物業(yè)到供應鏈支撐,為商家一站式直播服務(wù)提供有效保障?!辟《る娚叹W(wǎng)絡(luò )科技有限公司副總經(jīng)理高溧雪表示。
佟二堡電商直播何以發(fā)展得如此迅猛?佟二堡鎮黨委書(shū)記曲仁剛說(shuō),人、貨、場(chǎng)是電商直播的三個(gè)要素,佟二堡一應俱全。佟二堡主播幽默詼諧的東北話(huà)別具一格,商品具有一定的價(jià)格優(yōu)勢,專(zhuān)營(yíng)市場(chǎng)、工業(yè)廠(chǎng)房都已成為帶貨“主戰場(chǎng)”。
火爆的電商直播,鼓了佟二堡人的腰包。全鎮現有平臺主播1800余人,從事電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員近2萬(wàn)人,帶動(dòng)鎮內資產(chǎn)盤(pán)活和轉向電商發(fā)展面積超20萬(wàn)平方米。2021年佟二堡皮裝裘皮市場(chǎng)銷(xiāo)售額142億元,其中電商銷(xiāo)售額45億元。
不懼挑戰再出發(fā)
2月中下旬,走在佟二堡風(fēng)尚工業(yè)園區,沒(méi)有看到什么人?!拔覀?月份就逐漸停工了?!卑⒗f(shuō),“我們的生產(chǎn)有明顯的周期性,一般每年6月開(kāi)工,7月接訂單,給不少皮草大品牌做貼牌,秋天是旺季,等來(lái)年年初就停工?!?br />
這其中透露出佟二堡皮草生產(chǎn)企業(yè)面臨的普遍性問(wèn)題——“干半年、閑半年”局面仍舊存在?!拔覀儺斍斑€存在不少困難和挑戰?!鼻蕜傊毖?,佟二堡創(chuàng )新能力還不夠強,主導產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )設計能力不足,競爭優(yōu)勢有所下滑。
面對瓶頸和壓力,佟二堡人并沒(méi)有就此止步,而是不斷探索突破。佟二堡明確了今后幾年的發(fā)展目標:鞏固皮裝裘皮主導產(chǎn)業(yè)的同時(shí),建設全國知名的輕工產(chǎn)業(yè)城。力爭到2025年末,四季服裝年生產(chǎn)能力提高到800萬(wàn)件(套);各類(lèi)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)面積達到150萬(wàn)平方米,線(xiàn)上線(xiàn)下交易額實(shí)現300億元。
遼寧大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)潘宏建議,佟二堡已為傳統產(chǎn)業(yè)插上直播電商的翅膀,未來(lái)應突出時(shí)尚化、年輕化的設計,促進(jìn)國內國際跨區域合作,進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
曲仁剛表示,一方面,要集聚產(chǎn)業(yè)力量,不斷豐富市場(chǎng)業(yè)態(tài),做強皮裝裘皮主導產(chǎn)業(yè),打造皮裝裘皮集聚地。另一方面,加快產(chǎn)業(yè)升級,建設全國知名的輕工城,積極引進(jìn)國內外知名品牌入駐,突出佟二堡地區產(chǎn)業(yè)特色,加快引導企業(yè)向非皮服裝等輕工產(chǎn)業(yè)轉型升級。​​​​
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