服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF。高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材，18M。
+ v( R% w3 z0 s0 s+ J5 f4 S內容提要
0 ]! }( O+ k" c$ ^* e本書(shū)是高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材中的一種。
全書(shū)共十一章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般理論，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，服裝消費心理與購買(mǎi)行為分析，服裝市場(chǎng)調查與預測，服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇，服裝產(chǎn)品策略，服裝價(jià)格策略，服裝分銷(xiāo)渠道策略，服裝促銷(xiāo)策略，服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制以及服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內容。
本書(shū)適合于高等教育自學(xué)考試和高等職業(yè)技術(shù)教育服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，也可作為服裝管理人員或愛(ài)好者的參考書(shū)。
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目錄
第一章  緒論
  第一節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
  第二節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二章  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第一節  服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述  
  第二節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
  第三節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
第三章  服裝消費心理與購買(mǎi)行為為分析
6 R- S9 a8 K% a$ Q6 j9 U* J/ Q8 Y# P: s  第一節  服裝消費者需求與購買(mǎi)動(dòng)機
  第二節  影響服裝消費者購買(mǎi)行為的因素
+ b  L; v" N( L, D/ L8 @' G  第三節  服裝的流行與傳播
第四章  服裝市場(chǎng)調查與預測
( g5 C: g; o4 T7 |  第一節  服裝市場(chǎng)調查
0 R- a- h* w( h2 |0 j  第二節  服裝市場(chǎng)預測
8 t2 @' Q' J% D/ \( y$ t  第三節  服裝流行預測
第五章  服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇
6 a. k% ^7 z, f# M  d% b, x1 h  第一節  服裝市場(chǎng)細分化
  第二節  服裝目標市場(chǎng)的選擇和目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
  第三節  服裝市場(chǎng)定位
  k/ k- E+ Q2 W0 o第六章  服裝產(chǎn)品策略
$ F/ I) L9 l0 x% B4 p* [4 u  第一節  服裝產(chǎn)品組合策略
  第二節  服裝產(chǎn)品生命周期策略
  第三節  服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第四節  服裝品牌與包裝策略
第七章  服裝價(jià)格策略
" u  P( }8 ?3 Y/ c: B  第一節  服裝營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)
  第二節  服裝定價(jià)的程序和方法
% |( ^8 h' M* u: b" e  第三節  服裝的價(jià)格策略
  第四節  服裝價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策
6 u1 z, u6 I. R) K1 W" U第八章  服裝分銷(xiāo)渠道策略
: z. }! G/ x# x+ N9 b  第一節  服裝分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型
  第二節  中間商的功能和類(lèi)型
  第三節  直復營(yíng)銷(xiāo)
0 {/ @2 U' F9 m# Y  第四節  服裝分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
  第五節  物流策略
第九章  服裝促銷(xiāo)策略
  第一節  促銷(xiāo)組合
  第二節  服裝廣告策略
% q+ o, d/ y  `  第三節  服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)
  第四節  公共關(guān)系
  第五節  人員推銷(xiāo)
+ K+ W- g0 y+ I7 b$ M第十章  服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
) `  G  k# x) |5 @  第一節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標
9 u! Y# g1 T& W7 C. r2 c4 R7 p1 W  第二節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
  第三節  市場(chǎng)或銷(xiāo)組織的設計
+ p! `, {: B" z7 ^' ?  第四節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制，
4 E8 a3 l3 u  c7 c- Y9 t第十一章  服裝企業(yè)國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
! a5 c5 S# @1 S- q/ w! ~6 t  第一節  服裝市場(chǎng)的現狀
7 N! e* f3 T  x  H# C3 O* }  第二節  企業(yè)國際化和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
! o. P; r: M/ w! d6 z: Y( @  第三節  進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
& R, N8 K( o+ k3 \7 ]! P/ _  第四節  國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
0 {4 ?# g7 d1 ~3 E4 I附錄  高等教育自學(xué)考試  服裝設計專(zhuān)科《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》考試大綱