
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程,曹亞克、王亞超、馬翠華,PDF。高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材,18M。
+ v( R% w3 z0 s0 s+ J5 f4 S內容提要
0 ]! }( O+ k" c$ ^* e本書(shū)是高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材中的一種。6 x, P7 q4 u* L) D% B8 T
全書(shū)共十一章,主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般理論,服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,服裝消費心理與購買(mǎi)行為分析,服裝市場(chǎng)調查與預測,服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇,服裝產(chǎn)品策略,服裝價(jià)格策略,服裝分銷(xiāo)渠道策略,服裝促銷(xiāo)策略,服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制以及服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內容。 I( l8 J) ?( I
本書(shū)適合于高等教育自學(xué)考試和高等職業(yè)技術(shù)教育服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用,也可作為服裝管理人員或愛(ài)好者的參考書(shū)。
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2016-1-19 22:29 上傳
目錄( c% r1 W) s; X0 L4 g- \
第一章 緒論3 N6 ~( @" f1 l' P8 F5 i
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述5 w' {9 @( ~/ c# K$ ~4 U' \$ k
第二節 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述; G& V1 o8 d$ D% K% a }" z
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境: c9 g3 i, q' V
第一節 服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 4 L9 p& h6 }) k) i' {" C2 U
第二節 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境/ [6 g$ n$ X! J9 q& I5 a2 P
第三節 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境- b/ k& Y3 a- z4 W! u
第三章 服裝消費心理與購買(mǎi)行為為分析
6 R- S9 a8 K% a$ Q6 j9 U* J/ Q8 Y# P: s 第一節 服裝消費者需求與購買(mǎi)動(dòng)機& ]5 K w: D. ]9 c8 O3 ^+ t
第二節 影響服裝消費者購買(mǎi)行為的因素
+ b L; v" N( L, D/ L8 @' G 第三節 服裝的流行與傳播( Q A, H9 T1 Z, Z% n
第四章 服裝市場(chǎng)調查與預測
( g5 C: g; o4 T7 | 第一節 服裝市場(chǎng)調查
0 R- a- h* w( h2 |0 j 第二節 服裝市場(chǎng)預測
8 t2 @' Q' J% D/ \( y$ t 第三節 服裝流行預測4 M$ r& m e) E h- `+ t
第五章 服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇
6 a. k% ^7 z, f# M d% b, x1 h 第一節 服裝市場(chǎng)細分化/ D9 w$ n0 M3 X( R; R% p3 s
第二節 服裝目標市場(chǎng)的選擇和目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略3 ? R, R) i y7 Y, `' K) j& G; k
第三節 服裝市場(chǎng)定位
k/ k- E+ Q2 W0 o第六章 服裝產(chǎn)品策略
$ F/ I) L9 l0 x% B4 p* [4 u 第一節 服裝產(chǎn)品組合策略 c6 @, C, `. j9 C- z0 z
第二節 服裝產(chǎn)品生命周期策略5 q0 z- v, K/ d9 l
第三節 服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā), k) K& ]1 a( e% ~
第四節 服裝品牌與包裝策略" y2 ?. A% I$ v! F0 d, \" M
第七章 服裝價(jià)格策略
" u P( }8 ?3 Y/ c: B 第一節 服裝營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)2 g9 v. l8 h. h( q/ f
第二節 服裝定價(jià)的程序和方法
% |( ^8 h' M* u: b" e 第三節 服裝的價(jià)格策略+ t9 U9 ~( {- `; ?' v5 W
第四節 服裝價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策
6 u1 z, u6 I. R) K1 W" U第八章 服裝分銷(xiāo)渠道策略
: z. }! G/ x# x+ N9 b 第一節 服裝分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型 j, F6 S5 |5 C; p
第二節 中間商的功能和類(lèi)型! p' {" \6 \" Y- N( |# x5 Z
第三節 直復營(yíng)銷(xiāo)
0 {/ @2 U' F9 m# Y 第四節 服裝分銷(xiāo)渠道的選擇與管理$ s( D" D" C" `9 J
第五節 物流策略; x: W% u5 \9 F1 J" ~; m
第九章 服裝促銷(xiāo)策略* l: R6 g1 r k7 ?6 Y# S3 z
第一節 促銷(xiāo)組合9 p0 e3 T2 t5 D8 `; s; X
第二節 服裝廣告策略
% q+ o, d/ y ` 第三節 服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)0 p) h+ F) k1 v6 ~2 Y7 Y* |
第四節 公共關(guān)系. @3 G, s9 C) t! P ?7 ~. \2 ~2 q
第五節 人員推銷(xiāo)
+ K+ W- g0 y+ I7 b$ M第十章 服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
) ` G k# x) |5 @ 第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標
9 u! Y# g1 T& W7 C. r2 c4 R7 p1 W 第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織, s: S5 E: l U3 ~: }: u
第三節 市場(chǎng)或銷(xiāo)組織的設計
+ p! `, {: B" z7 ^' ? 第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制,
4 E8 a3 l3 u c7 c- Y9 t第十一章 服裝企業(yè)國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
! a5 c5 S# @1 S- q/ w! ~6 t 第一節 服裝市場(chǎng)的現狀
7 N! e* f3 T x H# C3 O* } 第二節 企業(yè)國際化和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
! o. P; r: M/ w! d6 z: Y( @ 第三節 進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
& R, N8 K( o+ k3 \7 ]! P/ _ 第四節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
0 {4 ?# g7 d1 ~3 E4 I附錄 高等教育自學(xué)考試 服裝設計專(zhuān)科《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》考試大綱4 e' E( _% O. Z5 R# i8 c
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