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紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測，劉國聯(lián)、寧俊，PDF。紡織高等教育“十一五”部委級規劃教材、紡織服裝經(jīng)濟與管理系列高等教材，電子目錄，14M。 7 J# c+ e/ T+ d" `* R) a
內容提要
7 t4 C7 _. G9 n$ u" x4 o: f本書(shū)系統介紹了現代市場(chǎng)調研與預測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測實(shí)際案例相結合，具有較好的操作指導性。它的主要內容包括市場(chǎng)調查基本原理、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃與實(shí)施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場(chǎng)預測等，以及具有實(shí)踐指導意義的紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題和綜合案例分析等內容。 0 D4 a( W' C1 E/ y# |: g- F( M
本書(shū)可作為高等院校紡織服裝工程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟管理等專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供紡織服裝業(yè)產(chǎn)品企劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習使用。 2 E; ~4 [) Y t1 [8 X8 \
本書(shū)由蘇州大學(xué)劉國聯(lián)任主編，北京服裝學(xué)院寧俊任副主編。第一章、第七章第二節由寧俊編寫(xiě)，第二章由西安工程大學(xué)顧朝輝編寫(xiě)，第三章由北京服裝學(xué)院王涓編寫(xiě)，第四章由天津工業(yè)大學(xué)張璐編寫(xiě)，第五章由東華大學(xué)錢(qián)彬編寫(xiě)，第六章由河北科技大學(xué)劉雅玲編寫(xiě)，第七章第三節、第四節、第五節由南通大學(xué)唐虹編寫(xiě)，第七章第一節由劉國聯(lián)編寫(xiě)，第八章由劉國聯(lián)、蘇州大學(xué)許文武編寫(xiě)，第九章由顧朝輝、唐虹編寫(xiě)。
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2016-1-15 06:55 上傳
& k. N0 S3 ~) ^& N- o' G& ~ - u0 i4 H- @% ?8 |9 Z* B
目錄 $ l3 B/ {- w$ Q6 S* j# T
第一章 緒論 15
' w* K; y# s% l! E) O6 N) _+ t 第一節 引子 15
: d8 N% d+ g, `" i 第二節 紡織品服裝市場(chǎng)與企業(yè) 18
( s* o! z1 t% B 一、市場(chǎng)與市場(chǎng)功能 19 # b" J# S: W% l! g9 S5 f7 A) {
二、市場(chǎng)與企業(yè)的關(guān)系 21 0 |4 x+ l. F5 z' ?. J
三、紡織品服裝市場(chǎng)的分類(lèi) 24
0 a- {0 g$ U8 Y" g5 I 第三節 紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系 24 8 {/ e+ y/ o: t. n P& @1 O
一、紡織品服裝市場(chǎng)調查的意義 24
6 K1 A! g* n, h$ q 二、紡織品服裝市場(chǎng)預測的意義 25
$ z0 c) ?# v3 c! K 三、紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系 26
" T6 j! s6 v/ i2 o! u 思考題 27
+ Y8 \# c$ l+ B. C4 F第二章 市場(chǎng)調查基本原理 28
1 t6 I- s+ j4 y; y 第一節 市場(chǎng)調查的產(chǎn)生與發(fā)展 28
6 y# u, ?+ h. Q7 Z 一、市場(chǎng)調查的起源 28
3 @1 u/ ^5 R" _. _$ C 二、市場(chǎng)調查在國外的現狀與發(fā)展 29 ) }" b8 e9 x6 }! J
三、市場(chǎng)調查在中國的現狀與發(fā)展 29 7 D: k* f3 P- h: p
第二節 市場(chǎng)調查的含義、特征與作用 30
1 {$ X2 [2 @8 T4 r, d; w 一、市場(chǎng)調查的含義 30
' ^1 F) Q7 q( T& y; E/ W7 g 二、市場(chǎng)調查的特征 31 . v, T- W: i0 w! Y5 v. a
三、市場(chǎng)調查的作用 31 * \! ]0 f, i/ V: l
第三節 市場(chǎng)調查的種類(lèi)與內容 32
- G3 k8 W7 E: W4 K8 H$ K 一、市場(chǎng)調查的種類(lèi) 32 9 u' c* F7 y: g3 _) i
二、市場(chǎng)調查的項目 35 / K7 h* y0 A% U2 f1 U5 u5 F& q; h4 k% @
三、市場(chǎng)調查的內容 36 2 Q; o7 f8 i, g+ D& @& w; k
第四節 市場(chǎng)調查的原則與程序 43
+ P1 Y x5 W8 U- c+ h. }( a 一、市場(chǎng)調查的原則 43 . n' I" y6 w% l! q7 y
二、市場(chǎng)調查的程序 44 , f1 u% P$ t- V/ }3 Y! H; i) C
思考題 46 ; i( c# N6 J8 G1 A' `7 p, S
第三章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃 47
. ^0 d. m' z$ x/ l) B 第一節 市場(chǎng)調查方案策劃 47 ) ^* t* m. ^$ d0 k. t
一、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的含義及意義 47 * m. y9 T9 L9 d
二、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的內容 48
0 k% V6 b# e6 z% }/ D; ^5 ? 第二節 市場(chǎng)調查組織 51
0 |( g4 G6 ]: A( i3 g& N 一、市場(chǎng)調查業(yè)概況 51 - r, k6 f- K {* j. m2 { }
二、市場(chǎng)調查專(zhuān)業(yè)機構及人員構成 55 ; K; `4 }9 Z9 J# @
三、市場(chǎng)調查人員的挑選、培訓和評價(jià) 55 7 ]3 R- i8 X+ s6 _& O5 G( y
第三節 撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告 57
5 a. v9 _& ]; u5 H2 T" M 一、市場(chǎng)調查報告的基本結構和內容 57
. f- x2 z8 ]+ M& Z- u; E 二、市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作 60
) t4 {7 `, \1 s3 V9 V 三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告的注意事項 63
/ D+ F& R$ V0 j 四、口頭報告 65 \5 ^$ [3 U7 o5 F
思考題 76 4 Q6 M; }- }$ m( E" W: z( w
第四章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方式 77
7 d* C9 u" j+ e9 m/ x 第一節 信息數據的分類(lèi) 77
6 J' D2 O4 v% c1 {5 C 一、一手資料 77
/ V; C0 D2 Z2 {8 \8 R( D 二、二手資料 79
8 G" @- E2 \; [ C0 K% A 三、一手資料與二手資料的關(guān)系 82
% C9 K- i2 d$ I 第二節 定性與定量調查方法 83 , D9 l1 O2 |" X/ m
一、定性調查 83
8 P- m @; q$ G! n& Y8 |3 W: C1 U 二、定量調查 88 ; ~# O! g1 n' Z8 |
三、定性調查與定量調查的關(guān)系 90
% D- h/ L; W ^9 W: Z; u 第三節 全面與抽樣市場(chǎng)調查方法 90
- Q1 t" e' D3 l% s4 Y3 P$ g 一、全面市場(chǎng)調查 90 ) F. h: v2 d! ^6 ~1 k( W
二、抽樣市場(chǎng)調查 92
4 J7 z0 Z9 C/ Z6 R" ? 思考題 95
' L! _7 h. W" `; x0 m# w第五章 紡織品服裝市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計 96
8 P _* X* e) M! a9 b P 第一節 調查問(wèn)卷的結構 96
( k% P' `% q- M* K8 T1 A 一、前言 96 1 o) k8 d/ K" }
二、正文 97
% D9 r6 L: C4 K 三、結尾 97 ) P3 H7 L9 P1 ~/ q- \
第二節 調查問(wèn)卷的設計 97 & ~0 `: Q: ~7 L/ w2 [ g
一、確定調研目的 97
( X6 Q" k, k+ B7 ^4 U# L1 O 二、確定所需信息及其收集方法 98 . g" _7 @3 p' U# H
三、確定問(wèn)卷問(wèn)題的內容 98
; X( q5 F- r* U. y, G" N0 d1 Y 四、確定問(wèn)題及其回答形式 99 / j& j5 f2 u) J4 {! o3 ~
五、確定問(wèn)題的措辭 102
: k+ Z# \ J" Z1 q i 六、確定問(wèn)題的順序 102 # e/ v- t4 w" x% y1 }7 P! E" C
七、問(wèn)卷的排版和布局 103
: ]2 l) l9 x. X4 g5 u 八、預先測試、修訂和定稿 103 * X/ a9 L z0 l n: }/ Q, s' |
九、評價(jià)問(wèn)卷 103 + w! R0 |7 C# Q4 L: j" {
第三節 調查問(wèn)卷設計中應注意的問(wèn)題 106 - P' Z5 U: M) Z* Q! J/ ]' g
一、要提供必要的決策信息 107
, L& k8 A$ n' e 二、要充分考慮被調查者 107 $ Z9 o' O9 a$ H G% Z. |
三、用語(yǔ)含義要明確且不具有引導性 108
: U' B' |' X* o6 ^1 U v. @8 t 四、要盡量限定數量范圍 108 7 o2 ?) G! m: L# l2 \7 w
五、對于得不到誠實(shí)回答而又必須了解的數據的處理辦法 108
: x. A* ]! N! \3 U 六、數據要便于整理、分析 109 7 C& c' y( w0 v6 H. |3 N1 C
思考題 112
' O+ u/ z: ~* Q7 `9 ?% K' Y第六章 紡織品服裝市場(chǎng)調查資料的統計分析方法 113
[; @4 c [4 r 第一節 調查資料的整理 113
f# @" ]) n4 I/ \) [- c 一、調查資料的檢驗 113 + d0 e( i6 B, ]! Y4 Z: p1 Z4 H
二、調查資料的編輯 113
1 [) t! V+ E* C/ N/ Y4 O$ p/ b4 h 第二節 調查資料數據的處理 114 6 D, Q: Q* P, [' s, d
一、數據處理的含義和步驟 114 0 Q. ?1 g2 R0 v* R
二、數據的編碼和錄入 115 & s% Y1 b1 s. a, N- Z2 j
第三節 調查資料的分析 120
. o: v# ?4 l; Q 一、資料的分析方法 120
7 Q( j6 _2 R5 H' G5 q4 ? 二、基本數據分析技術(shù) 121
' S; w' [2 v% r2 h9 q 思考題 142 : x2 \! _& o1 e; z
第七章 紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題 143
, E$ p, v8 ~3 _; _# y( H, x* Y 第一節 消費市場(chǎng)調研專(zhuān)題 143
$ o( x% `7 F: v9 B5 p4 x$ C 一、消費者購買(mǎi)行為基本概念 143
, }0 R3 U# ]& M7 T 二、消費者服裝購買(mǎi)意識決策模式 144
8 L# X, t- X! Y+ T2 b9 V 第二節 競爭市場(chǎng)調查 146
`5 _# z# n+ l: K' K9 `( D7 t 一、紡織品服裝市場(chǎng)競爭環(huán)境調查 146
( [9 z9 T% ]& B. y0 | 二、紡織品服裝競爭對手調查 151
, h0 ?" k. E5 R# R9 j( e( q3 @1 n 第三節 產(chǎn)品調研專(zhuān)題 155 . N3 B) C) M. ^- w* \+ m V
一、產(chǎn)品的基本概念 155
, ~( t$ s: [" A0 Z2 M8 K 二、市場(chǎng)分析中的產(chǎn)品研究 157 2 V& _: l% X9 ?7 x
第四節 品牌調研專(zhuān)題 162 7 v# [+ |8 j: D8 b, z
一、品牌概述 162
" h6 v" U5 W6 b) N2 b- s9 G 二、市場(chǎng)分析中的品牌研究 163
$ s) h# _: O( {2 v6 ]% n 第五節 賣(mài)場(chǎng)展示調研專(zhuān)題 166
7 y& Z; [7 N9 z! C( M 一、賣(mài)場(chǎng)展示概述 167 + U3 X: ]! k0 U' P1 \6 g) n) d
二、市場(chǎng)研究中的賣(mài)場(chǎng)展示調查 169 ! g7 {& x* Y& n+ G, k4 U' ?
思考題 172
5 T7 X! g( N9 E; D2 b) f, a8 y( y9 |第八章 紡織品服裝市場(chǎng)預測 173 - b* ~. g, M8 U$ j, S: I; M# r
第一節 市場(chǎng)預測概述 173
8 Y+ [# W f% A5 @$ H 一、市場(chǎng)預測的分類(lèi) 173
g8 O+ l; I9 V8 J x 二、市場(chǎng)預測的內容 174
- Z N' K/ G) n# a# I' J1 f/ d 三、市場(chǎng)預測的原則 175
- Z- T4 S+ j; h' b& K# a, m 四、市場(chǎng)預測的程序 176
$ E4 h3 u* _0 s+ V+ z- n8 f ^ 第二節 常用市場(chǎng)預測方法 177 3 _% U3 O2 I9 x9 j5 O
一、定性預測方法 177 : [& o% u1 t& h8 a& x6 c- r
二、定量預測方法 180 D; X1 V* t4 J& H* f
思考題 189
) I8 x/ t5 K. z1 S" ^4 T& R第九章 綜合案例分析 190
7 [- t0 D, h' g4 h 案例分析一 夏奈爾(Chanel)品牌策劃 190 r% F( F6 Q# ~/ o, A( s% S
一、背景材料 190
3 Y) L8 r1 Q' ~% Z 二、夏奈爾的品牌特征 190
4 n7 Z6 G& @: \# h; K& T 三、市場(chǎng)定位變化及特征 191 4 y4 ~6 k0 O+ x% t. C& L; d5 o
四、夏奈爾的產(chǎn)品策略 191
# }& a+ h( o/ @ U2 ]) Z6 q5 P0 ? 五、夏奈爾的價(jià)格策略 193
; [5 Z- ?, r5 r7 a' X3 U/ t 六、夏奈爾的分銷(xiāo)策略 193 / `8 U- U# ^5 ~' U- X z, D7 G g; i
七、夏奈爾的促銷(xiāo)策略 194 ( ?7 X. R% A% q) G
案例分析二 婷美中科暖卡保暖內衣品牌策劃 194 0 S4 W: |( G' b& e& V: l+ Q
一、背景材料 194
) A9 X W/ e$ ?/ d* S5 M, A5 Y4 c 二、產(chǎn)品差異化 195 , N9 a: h( T- n
三、提煉可傳播概念 195 7 s3 `, ] v0 q8 @! F
四、打造可識別品牌 196
$ b8 O5 ]& N- Z8 d. a 五、品牌傳播 196
! G. J R X, H' Y8 f% V 六、強化品牌資源的“七種武器” 197
Q1 u4 b4 W* K0 y* t6 \ 七、終端布陣,體驗營(yíng)銷(xiāo) 197 F3 `/ e8 n- V0 P; s- e3 r5 B
案例分析三 內衣外化——女性?xún)纫碌南M新視角 198 : @+ L- P1 i1 f& v' u3 y
一、女性?xún)纫赂偁幜Φ暮诵囊蛩?font face="Calibri"> 198 ! z; v* T* l/ b) C3 d. }$ m
二、內外搭配及內衣外顯符號功能 199
I- } X/ G1 B- C' }8 w( w 三、內衣功能的外化擴展 200
1 Q( c, Z1 ? V" X; X( Y4 Z 四、內衣外化在新的女性消費群體中的影響力 200
" C9 w2 g- G" T9 j* q 五、內衣產(chǎn)品設計的新思路 201 參考文獻 204; b8 k$ C4 G8 `) A& O
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