服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF

服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF。高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材，18M。
內容提要
( _* }2 U, n. r4 w* @: M本書(shū)是高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材中的一種。
0 o' ]+ ^0 H( ^! ~  H全書(shū)共十一章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般理論，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，服裝消費心理與購買(mǎi)行為分析，服裝市場(chǎng)調查與預測，服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇，服裝產(chǎn)品策略，服裝價(jià)格策略，服裝分銷(xiāo)渠道策略，服裝促銷(xiāo)策略，服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制以及服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內容。
本書(shū)適合于高等教育自學(xué)考試和高等職業(yè)技術(shù)教育服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，也可作為服裝管理人員或愛(ài)好者的參考書(shū)。
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目錄
6 u6 G. p8 m3 J9 u第一章  緒論
  第一節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
# S" k6 p" q% f  T8 s9 Q  第二節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
7 L% R( K' j) d6 E: l3 X# k第二章  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第一節  服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述  
5 G3 S" {. k  h7 g9 K  第二節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
  第三節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
8 B/ i7 n# K& R( P7 ~0 l第三章  服裝消費心理與購買(mǎi)行為為分析
  第一節  服裝消費者需求與購買(mǎi)動(dòng)機
  第二節  影響服裝消費者購買(mǎi)行為的因素
: n0 d. s8 L, I% \  t3 i  第三節  服裝的流行與傳播
第四章  服裝市場(chǎng)調查與預測
- A. _7 w0 ?8 A/ s. c8 O  \# n  第一節  服裝市場(chǎng)調查
) D2 `8 H5 g, L/ X. W, |  第二節  服裝市場(chǎng)預測
  第三節  服裝流行預測
. C6 X- a7 g- {: D4 M4 _) i第五章  服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇
" _" _" I% Q1 e# F1 ?& a; [( \  _  第一節  服裝市場(chǎng)細分化
  第二節  服裝目標市場(chǎng)的選擇和目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
2 U0 S$ @. v! u$ T* v5 x  第三節  服裝市場(chǎng)定位
" h) z/ K; J/ r第六章  服裝產(chǎn)品策略
  第一節  服裝產(chǎn)品組合策略
# Q: L9 f! I5 b: _4 y+ p& R  第二節  服裝產(chǎn)品生命周期策略
3 P7 \( m: ~* I  第三節  服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
( D8 D" k! [" K4 u  第四節  服裝品牌與包裝策略
第七章  服裝價(jià)格策略
  第一節  服裝營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)
3 h  Q- j7 p$ I( k3 s7 `) l- K( Q  第二節  服裝定價(jià)的程序和方法
  第三節  服裝的價(jià)格策略
  第四節  服裝價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策
5 @% B( B/ `4 X  {第八章  服裝分銷(xiāo)渠道策略
+ C0 n  R# @0 y* N1 h  W) ~  第一節  服裝分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型
  第二節  中間商的功能和類(lèi)型
  第三節  直復營(yíng)銷(xiāo)
/ \" l+ w$ v) y- Y( B  第四節  服裝分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
- h' a6 Z" P7 T+ W1 [$ m  第五節  物流策略
$ }1 s+ O& |, Y, S第九章  服裝促銷(xiāo)策略
  T/ g0 \7 Q+ l' T  第一節  促銷(xiāo)組合
. x+ _! S2 G( v, U; C  第二節  服裝廣告策略
  第三節  服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)
  第四節  公共關(guān)系
  第五節  人員推銷(xiāo)
# P8 `" s- q+ B+ y/ c( ]) Z0 T第十章  服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
  第一節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標
  第二節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
  第三節  市場(chǎng)或銷(xiāo)組織的設計
# G5 o/ U7 a5 P4 b' m  第四節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制，
第十一章  服裝企業(yè)國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第一節  服裝市場(chǎng)的現狀
  第二節  企業(yè)國際化和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第三節  進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
  第四節  國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
9 @/ r- X/ @% n! C$ B- V/ S附錄  高等教育自學(xué)考試  服裝設計專(zhuān)科《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》考試大綱