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紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測，劉國聯(lián)、寧俊，PDF。紡織高等教育“十一五”部委級規劃教材、紡織服裝經(jīng)濟與管理系列高等教材，電子目錄，14M。 / C' n6 o! F8 n
內容提要 0 E* H6 C9 b. n. [; w
本書(shū)系統介紹了現代市場(chǎng)調研與預測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測實(shí)際案例相結合，具有較好的操作指導性。它的主要內容包括市場(chǎng)調查基本原理、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃與實(shí)施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場(chǎng)預測等，以及具有實(shí)踐指導意義的紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題和綜合案例分析等內容。 * \! b: u3 x0 g7 {
本書(shū)可作為高等院校紡織服裝工程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟管理等專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供紡織服裝業(yè)產(chǎn)品企劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習使用。
; h! q: u% D m0 n本書(shū)由蘇州大學(xué)劉國聯(lián)任主編，北京服裝學(xué)院寧俊任副主編。第一章、第七章第二節由寧俊編寫(xiě)，第二章由西安工程大學(xué)顧朝輝編寫(xiě)，第三章由北京服裝學(xué)院王涓編寫(xiě)，第四章由天津工業(yè)大學(xué)張璐編寫(xiě)，第五章由東華大學(xué)錢(qián)彬編寫(xiě)，第六章由河北科技大學(xué)劉雅玲編寫(xiě)，第七章第三節、第四節、第五節由南通大學(xué)唐虹編寫(xiě)，第七章第一節由劉國聯(lián)編寫(xiě)，第八章由劉國聯(lián)、蘇州大學(xué)許文武編寫(xiě)，第九章由顧朝輝、唐虹編寫(xiě)。
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# P+ T& h% U5 c6 o9 Z7 x
: K8 G- ^4 O8 |+ J% R( o# s. d
目錄
6 K' C+ ~ Q* X# j8 E& p F- ^第一章 緒論 15 : {$ {7 Z1 F; ~* L0 t
第一節 引子 15
$ X/ G5 m" v* _" e* l Y3 H& s8 O6 f 第二節 紡織品服裝市場(chǎng)與企業(yè) 18
* [, ~& i9 W0 V0 R! a' l 一、市場(chǎng)與市場(chǎng)功能 19 % S& ~8 w9 l; W/ R3 Y/ _( a
二、市場(chǎng)與企業(yè)的關(guān)系 21
# V {0 y: I( T$ C7 Z 三、紡織品服裝市場(chǎng)的分類(lèi) 24
- e$ t/ a! Q9 h# {7 j) a 第三節 紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系 24
1 d! \: Z% H( t* N' s( v 一、紡織品服裝市場(chǎng)調查的意義 24 * \6 v. x5 _5 Y! S. L, x
二、紡織品服裝市場(chǎng)預測的意義 25
8 n( f+ u4 Q; n: j- Q5 k- o 三、紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系 26 ( n6 q! C( X6 I3 J% H- Z
思考題 27
v# x* H1 E$ _第二章 市場(chǎng)調查基本原理 28 ) p v8 q. V7 ?3 H; Z4 S
第一節 市場(chǎng)調查的產(chǎn)生與發(fā)展 28
. Z T7 x, S0 k9 j6 X 一、市場(chǎng)調查的起源 28
; E6 `1 q* E, F( O0 x* Q3 N; h 二、市場(chǎng)調查在國外的現狀與發(fā)展 29 2 E$ C3 \" x% {0 |
三、市場(chǎng)調查在中國的現狀與發(fā)展 29 6 R* r' K5 T& z# C* L# ^
第二節 市場(chǎng)調查的含義、特征與作用 30
2 Q% M, m4 o+ ?3 M 一、市場(chǎng)調查的含義 30
4 I4 R7 ?0 j' G- \+ P! y 二、市場(chǎng)調查的特征 31
- n: r" {$ k, `8 T1 Q: ?5 N; B 三、市場(chǎng)調查的作用 31 1 q; e0 H8 s" S) ~
第三節 市場(chǎng)調查的種類(lèi)與內容 32 0 A% Z. r4 z( a+ g
一、市場(chǎng)調查的種類(lèi) 32 ' Y* m. k6 V, v$ H5 x
二、市場(chǎng)調查的項目 35 0 K1 l, M1 T: e5 g- y! ` }
三、市場(chǎng)調查的內容 36 ! u7 \- ^( Z. l: W
第四節 市場(chǎng)調查的原則與程序 43 / s) J i/ g1 Y6 @+ B1 k3 y2 |4 @/ P
一、市場(chǎng)調查的原則 43
% B3 N$ v' I" X( o, ^6 n9 ]5 C5 h 二、市場(chǎng)調查的程序 44 3 m# n2 W# [9 r/ B3 u
思考題 46 & t6 r# T$ i' R% a* n E
第三章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃 47
; s( ~. F" B4 K; w7 T S h6 Q 第一節 市場(chǎng)調查方案策劃 47 6 [) ?) [$ \: m3 B
一、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的含義及意義 47 T2 Q8 n" e$ c) t* }, b
二、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的內容 48
3 H: Q. L' q+ A }. l; { 第二節 市場(chǎng)調查組織 51
7 H. g: e2 x, a9 M1 V 一、市場(chǎng)調查業(yè)概況 51
k6 ~" Q* h F: t: k5 s; P* X7 g; h 二、市場(chǎng)調查專(zhuān)業(yè)機構及人員構成 55 4 y* a' L# E6 v' G7 k7 h8 F0 \5 {
三、市場(chǎng)調查人員的挑選、培訓和評價(jià) 55 # o$ M. F% x5 L
第三節 撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告 57 - X# d! t. d& ~1 Z8 z0 b: V" I
一、市場(chǎng)調查報告的基本結構和內容 57
% k9 d W1 J v9 s) A% E% e: [ 二、市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作 60 , t2 ?; L' h# h6 X
三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告的注意事項 63
( p* i7 n. Z( B; o5 _ 四、口頭報告 65 : l. \' }) ]- O2 b8 _
思考題 76
5 o! r0 V8 ~5 W7 y第四章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方式 77 * P0 U2 z+ f8 v( m
第一節 信息數據的分類(lèi) 77
t6 V& u7 @+ _! u% R1 J3 R 一、一手資料 77 " V! N# e& p0 b9 ]
二、二手資料 79 ) i* G. B/ q5 e7 t
三、一手資料與二手資料的關(guān)系 82 2 f7 g6 p" d/ x# V }7 w3 H
第二節 定性與定量調查方法 83
7 W) c( A9 V% w f% w5 G5 e 一、定性調查 83 . @; ` n% M1 E+ u: \) |3 O6 s
二、定量調查 88 3 R, p9 ^9 ?1 I% G' K4 T( G: `% v) N
三、定性調查與定量調查的關(guān)系 90 8 y- S; v6 u- n* j
第三節 全面與抽樣市場(chǎng)調查方法 90 5 W2 {+ u" E v8 i
一、全面市場(chǎng)調查 90 L- m& G, Q, d% W5 {7 g. }( H- z' F( W
二、抽樣市場(chǎng)調查 92 ~7 e* Q& p- Y' U
思考題 95
; s5 W5 j$ T( w8 c& i# }6 \7 }第五章 紡織品服裝市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計 96 0 T3 G4 d3 W8 {- n: P. n
第一節 調查問(wèn)卷的結構 96
* R/ N% d( O4 R+ s, G) H( p% W 一、前言 96
7 j, D* u+ E5 D* G; R+ U) b& o7 A 二、正文 97 : Q' q1 B0 a0 e2 i, V9 }: H
三、結尾 97 # S5 \$ Q" p$ l1 G& C& O1 `' S
第二節 調查問(wèn)卷的設計 97 ' s7 o2 P5 F+ }* a/ |
一、確定調研目的 97 6 B6 a, j3 n3 v( J- ~1 x5 n; }
二、確定所需信息及其收集方法 98
! _5 w X; u. k4 O" T# m) M6 y 三、確定問(wèn)卷問(wèn)題的內容 98 # r7 Q. m# p" y- U' M2 i
四、確定問(wèn)題及其回答形式 99 5 ^. b* Z' g" y+ t
五、確定問(wèn)題的措辭 102
1 H9 H m5 j; r$ U, l, P# C: W 六、確定問(wèn)題的順序 102 1 h* L/ _- j, r
七、問(wèn)卷的排版和布局 103
1 \& \. ^& b1 I7 T3 a 八、預先測試、修訂和定稿 103 % A9 |; R2 A7 L3 p. q: j- W
九、評價(jià)問(wèn)卷 103
; s& m2 Q" s( r$ m 第三節 調查問(wèn)卷設計中應注意的問(wèn)題 106
% B% L8 N, c1 F4 O 一、要提供必要的決策信息 107 + Q) `# y! k$ y! S
二、要充分考慮被調查者 107
! Y+ U4 m) u, W& ]4 o% C2 T 三、用語(yǔ)含義要明確且不具有引導性 108 1 x' k- `) M0 w: y7 X) T
四、要盡量限定數量范圍 108
5 ]) y- O! J" w+ `9 i: c 五、對于得不到誠實(shí)回答而又必須了解的數據的處理辦法 108
9 J/ ^/ y( c" N7 Q 六、數據要便于整理、分析 109 + N: g! o! R( G/ l4 t
思考題 112 / N9 S8 N# N/ I5 O
第六章 紡織品服裝市場(chǎng)調查資料的統計分析方法 113
: z5 D4 Z# R0 U$ R6 V. U% q 第一節 調查資料的整理 113 , m1 A4 H0 N3 g$ A% w! Z: ?
一、調查資料的檢驗 113 ' }& l, G8 R, Y* M
二、調查資料的編輯 113 + S, M: { o* b9 B
第二節 調查資料數據的處理 114 5 {8 O2 \3 `% e. g
一、數據處理的含義和步驟 114
" b( `7 A) ?- b% K6 T8 v X/ ^* C. a 二、數據的編碼和錄入 115
" ^. }% L+ G/ l2 M 第三節 調查資料的分析 120
/ m$ F+ l( [" s" P: P5 A 一、資料的分析方法 120
; x4 `5 k) I4 z6 W 二、基本數據分析技術(shù) 121
0 a4 T! D4 j5 s 思考題 142 $ S; z# w3 m3 H+ H7 W9 x: y
第七章 紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題 143 + l- K' z8 j c' O& l% h
第一節 消費市場(chǎng)調研專(zhuān)題 143 . R! W# p; m7 G/ j
一、消費者購買(mǎi)行為基本概念 143
- i, {" [& U. T/ P8 V8 e 二、消費者服裝購買(mǎi)意識決策模式 144
k* N: d2 A3 b% ~ 第二節 競爭市場(chǎng)調查 146
& J9 S: A& G7 g2 c2 f 一、紡織品服裝市場(chǎng)競爭環(huán)境調查 146
& g2 q" w3 z4 V1 g1 }1 G 二、紡織品服裝競爭對手調查 151
! d2 X% C. E; t( ~% Q( Q) r 第三節 產(chǎn)品調研專(zhuān)題 155
3 n( ^# B$ l( a0 }7 \2 w$ E 一、產(chǎn)品的基本概念 155
) o* {$ h+ z/ B# o2 v 二、市場(chǎng)分析中的產(chǎn)品研究 157 - s9 l7 {! W, R( Q$ Q
第四節 品牌調研專(zhuān)題 162
C9 C' A" w+ p6 H 一、品牌概述 162
, E# R& B% F, R( p, {, X2 B 二、市場(chǎng)分析中的品牌研究 163 / x! Q" c8 |% W8 a2 C- P8 ?4 C
第五節 賣(mài)場(chǎng)展示調研專(zhuān)題 166
4 y3 W* ~+ V8 Z 一、賣(mài)場(chǎng)展示概述 167 % M, f, a- K h2 q
二、市場(chǎng)研究中的賣(mài)場(chǎng)展示調查 169
% }! y6 F% ]+ r, K4 c 思考題 172
5 }' T K/ z' I. p+ c0 r5 N: ^第八章 紡織品服裝市場(chǎng)預測 173 , ~- I6 P7 F( S4 c4 W+ j W2 ]
第一節 市場(chǎng)預測概述 173 8 n6 r7 X z& z8 w( e
一、市場(chǎng)預測的分類(lèi) 173 * c% z6 |9 B; n
二、市場(chǎng)預測的內容 174
: }- ]& H9 e* l1 \5 P. Y4 a5 F 三、市場(chǎng)預測的原則 175 ' E {" s3 r4 r
四、市場(chǎng)預測的程序 176
' \$ B" g3 d9 G) ]6 M 第二節 常用市場(chǎng)預測方法 177 $ N0 _7 X. q' ], g/ A p/ P. s4 b
一、定性預測方法 177 ) |! s! o2 f) [5 e5 Q
二、定量預測方法 180
4 s H, j/ J( j3 o# D7 V 思考題 189 7 m& g2 J a- j2 u. d% F
第九章 綜合案例分析 190 ' h! b$ c) \* L! Y2 Z
案例分析一 夏奈爾(Chanel)品牌策劃 190 4 ?: [* d, K- h+ V3 t
一、背景材料 190
: r* M: C( ?1 x 二、夏奈爾的品牌特征 190
6 R8 R; I) s! a4 j3 h% E, L! e. t 三、市場(chǎng)定位變化及特征 191 ; s I" d7 _8 H" T# c4 U" R. A+ {
四、夏奈爾的產(chǎn)品策略 191
" f/ }9 g* q$ r6 T0 A5 N 五、夏奈爾的價(jià)格策略 193 4 u8 o1 w: I9 O3 S& `' \* F
六、夏奈爾的分銷(xiāo)策略 193 - n/ z a9 F' t
七、夏奈爾的促銷(xiāo)策略 194 j& B {8 ^# f5 f) `- P* s
案例分析二 婷美中科暖卡保暖內衣品牌策劃 194
2 [3 K8 C9 M- N4 t$ z4 y9 Q/ `% c$ P 一、背景材料 194 % }; A0 j/ Q4 v; ?- a4 h) a% M
二、產(chǎn)品差異化 195 7 o4 @5 u. h# `
三、提煉可傳播概念 195
- `( T* ~/ m5 k+ b7 x& y# a; D 四、打造可識別品牌 196 ; s# R& c) I9 @1 Y6 b% f
五、品牌傳播 196
& `9 l5 q0 T( E3 a$ O% S5 |* ] 六、強化品牌資源的“七種武器” 197
1 o5 x1 ~" O* ^) M# R7 O8 A 七、終端布陣,體驗營(yíng)銷(xiāo) 197
7 T9 I) N% ~# D( H9 ?9 h 案例分析三 內衣外化——女性?xún)纫碌南M新視角 198 ( l& S5 u4 d3 l. h, a. K
一、女性?xún)纫赂偁幜Φ暮诵囊蛩?font face="Calibri"> 198 1 F: |1 i; I+ S! e4 q
二、內外搭配及內衣外顯符號功能 199 * [* b2 F: X- |4 P1 D9 G' M
三、內衣功能的外化擴展 200 $ m) M0 V; H# w
四、內衣外化在新的女性消費群體中的影響力 200
$ j9 n6 a& y+ P" `+ K) h+ G 五、內衣產(chǎn)品設計的新思路 201 參考文獻 2042 F; p- B5 W5 _6 J: y
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