服裝流行的基本法則

美國學(xué)者E·斯通和J·薩姆勒斯認為：

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1.流行時(shí)裝的產(chǎn)生取決于消費者對新款式的接受或拒絕。

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這個(gè)觀(guān)點(diǎn)與眾不同。二人認為，時(shí)裝不是由設計師、生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商創(chuàng )造的，而是由“上帝”創(chuàng )造的。服裝設計師們每個(gè)季節都推出幾百種新款式，但成功流行的不足10%。

2．流行時(shí)裝不是由價(jià)格決定的。

服裝服飾的標價(jià)并不能代表其是否流行。但在研究中發(fā)現，一旦一種高級時(shí)裝出現在店頭、街頭，并為人所歡迎，那么大量的仿制品就會(huì )以低廉的價(jià)格為流行推波助瀾。

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3.流行服裝的本質(zhì)是演變的，但很少有真正的創(chuàng )新。

完全的的新只有兩次，一次發(fā)生在法國大革命時(shí)期；一次發(fā)生于1947年迪奧發(fā)表的新外觀(guān)。一般來(lái)說(shuō)，款式的變化是漸進(jìn)式的。顧客購買(mǎi)服裝只是為了補充或更新現有的服裝，如果新款式與現行款式太離譜，顧客就會(huì )拒絕購買(mǎi)。因此，服裝企業(yè)更應關(guān)注“目前流行款式”，并以此為基礎來(lái)創(chuàng )新設計。

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4.任何促銷(xiāo)努力都不能改變流行趨勢。

許多生產(chǎn)者和經(jīng)銷(xiāo)者試圖改變現行趨勢而推行自己的流行觀(guān)念，但幾乎沒(méi)有一次是成功的。即使是想延長(cháng)一下流行時(shí)間也是白費氣力。因此，服裝商人一般是該出手時(shí)就出手。

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5.任何流行服裝最終都會(huì )過(guò)時(shí)。

推陳出新是時(shí)裝的規律。服裝失去原有的魅力，存在便失去意義。