POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用

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POP 廣告在服裝店鋪陳列上的運用

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POP 是英文Point of Purchsae 的縮寫(xiě)，POP 廣告就是指在購買(mǎi)時(shí)點(diǎn)和購買(mǎi)地點(diǎn)出現的廣告，即購買(mǎi)現場(chǎng)廣告，又稱(chēng)“零售廣告”。在服裝店鋪的里里外外，一切旨在促進(jìn)顧客購買(mǎi)的廣告形式，都屬于POP 廣告的范疇。

1. POP 廣告的作用

（1）利用店面POP 展示店鋪。

（2）營(yíng)造濃烈的購物氣氛，引人進(jìn)店。全方位POP 廣告的整體組合，有針對性的富有創(chuàng )意的POP 廣告能渲染特定主題的購物氣氛，促進(jìn)關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)售。

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（3）吸引顧客駐足。POP 廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的POP 展示往往能起到意想不到的效果。

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（4）促使最終購買(mǎi)。激發(fā)顧客最終購買(mǎi)是POP 廣告的核心功效。塑造企業(yè)形象。POP 廣告是企業(yè)視覺(jué)識別中的一項重要內容。零售企業(yè)可將商店的標識、標準字、標準色、企業(yè)形象圖案、宣傳標語(yǔ)、口號等制成各種形式的POP 廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。

（5）節假日促銷(xiāo)。POP 廣告是配合節假日促銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。不論是圣誕節、春節、五一、十一，都能營(yíng)造出一種歡樂(lè )的氣氛。

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（6）取代推銷(xiāo)員。商店內的各種POP 廣告傳達著(zhù)廣告商品的信息。被譽(yù)為“無(wú)聲推銷(xiāo)員”、 “最忠誠推銷(xiāo)員”。

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2. POP 廣告的類(lèi)型

（1）店頭POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達零售店的個(gè)性特色。如看板、招牌、站式廣告牌、實(shí)物大樣本、高空氣球、櫥窗展示、廣告傘、指示性標志等。

（2）垂吊POP：從天花板垂吊下來(lái)的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，以連續的形式出現，營(yíng)造各種售賣(mài)氣氛。

（3）地面POP：從店頭到店內的地面上放置的POP廣告，利用店內有效視覺(jué)空間，設置的商品陳列臺、展示架、立體形象板、商品資料臺等。大致與顧客視線(xiàn)水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。如電子顯示屏、電動(dòng)造型POP等。

（4）壁面POP：利用墻壁、玻璃門(mén)窗、柜臺等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。如海報板、告示牌、裝飾等。

（5）陳列架POP：利用商品貨架的有效空隙，設置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強制”顧客接收商品信息。

（6）指示POP：箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導等涵義的視覺(jué)傳達要素。如區隔商品銷(xiāo)售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢(xún)臺、導購圖示等，以方便顧客購買(mǎi)為主要目的。

（7）視聽(tīng)POP：在店內視野較為開(kāi)闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統傳達商品信息，以動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客的注意力。

（8）店外POP廣告：門(mén)面裝潢、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，吸引消費者的注意，促使其進(jìn)入商店。

POP廣告紙