# ~: d9 i8 U. T; j9 B2. POP 廣告的類(lèi)型 (1)店頭POP:是店鋪的面部表情,包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達零售店的個(gè)性特色。如看板、招牌、站式廣告牌、實(shí)物大樣本、高空氣球、櫥窗展示、廣告傘、指示性標志等。 (2)垂吊POP:從天花板垂吊下來(lái)的展示,高度適中。如:商品標志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng),造成各種動(dòng)感,以連續的形式出現,營(yíng)造各種售賣(mài)氣氛。 (3)地面POP:從店頭到店內的地面上放置的POP廣告,利用店內有效視覺(jué)空間,設置的商品陳列臺、展示架、立體形象板、商品資料臺等。大致與顧客視線(xiàn)水平,是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。如電子顯示屏、電動(dòng)造型POP等。 (4)壁面POP:利用墻壁、玻璃門(mén)窗、柜臺等可應用的立面,粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能,重視裝飾效果和渲染氣氛。如海報板、告示牌、裝飾等。 (5)陳列架POP:利用商品貨架的有效空隙,設置小巧的POP,如:價(jià)目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀,“強制”顧客接收商品信息。 (6)指示POP:箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導等涵義的視覺(jué)傳達要素。如區隔商品銷(xiāo)售域的指示牌,還有服務(wù)咨詢(xún)臺、導購圖示等,以方便顧客購買(mǎi)為主要目的。 (7)視聽(tīng)POP:在店內視野較為開(kāi)闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕,播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等,或利用店內廣播系統傳達商品信息,以動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客的注意力。 (8)店外POP廣告:門(mén)面裝潢、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等,吸引消費者的注意,促使其進(jìn)入商店。 |