民國時(shí)期五和織造廠(chǎng)的鵝牌針織內衣

       20世紀20年代的中國針織品市場(chǎng)還是洋貨一統天卜。但是不少有志氣的民族企業(yè)家不甘示弱，同樣有志于這塊大有發(fā)展余地的生產(chǎn)領(lǐng)域。1924年，“海歸”任士剛、羅慶藩、楊光啟、錢(qián)箕傳、梁悟庵等5個(gè)青年共同創(chuàng )辦了五和織造廠(chǎng)。他們取廠(chǎng)名為“五和”，意思是“五個(gè)老板和氣生財，團結致富”。5個(gè)青年中有3個(gè)還是寧波的同鄉，又是寧波效實(shí)中學(xué)的同窗，并分別畢業(yè)于美國和香港的大學(xué)，都準備在市場(chǎng)上一展身手。
) p7 v( l7 C" _, m0 j, r　　當時(shí)上海市民習慣用布料做內外衣服，針織內衣剛剛開(kāi)始在市場(chǎng)上流行，還是一種奢侈品。但針織內衣產(chǎn)品由于面料富有彈性，穿著(zhù)貼身，其舒適度要比一般的布料內衣好得多。五和織造廠(chǎng)瞄準了這一點(diǎn)，汲取了同行企業(yè)在試制針織品中的教訓，改進(jìn)了工藝，較快地掌握了生產(chǎn)的訣竅。1930年，德商禮和洋行從法國進(jìn)口了一批棉制高支細紗長(cháng)袖襟汗衫，受到市民的歡迎。于是，針織品開(kāi)始風(fēng)靡市場(chǎng)。五和織造廠(chǎng)馬上轉產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品，質(zhì)量和洋貨不相上下，價(jià)格卻比舶來(lái)品便宜一半，市民自然踴躍購買(mǎi)。后來(lái)，就連禮和洋行干脆也向五和針織廠(chǎng)定貨，然后偷偷地打上自己的商標，冒充進(jìn)口洋貨在市場(chǎng)上拋售，攫取更大的利潤。
2 K8 V+ F8 m' \9 f1 ]　　有了市場(chǎng)，任士剛等一批年輕的企業(yè)家并不停止自己前進(jìn)的步伐。當時(shí)，60支以上的細紗支汗衫雖然穿著(zhù)輕薄，但消費者反映身骨太軟，出汗后就會(huì )緊貼皮膚，有一種不舒服的感覺(jué)。五和織造廠(chǎng)馬上進(jìn)行改進(jìn)，經(jīng)過(guò)反復試驗，終于發(fā)現針織的坯布用高濃度的堿液進(jìn)行處理，漂白洗滌后，穿起來(lái)就有一種麻布的感覺(jué)，完全不粘皮膚，穿著(zhù)十分涼爽，完全消除了這種毛病。在生產(chǎn)中，他們還發(fā)現原來(lái)生產(chǎn)手套的充麂皮手套織機，使織物形成鏈鎖狀，做面料時(shí)手感更加柔軟，產(chǎn)品一定更加有銷(xiāo)路。于是，他們就購進(jìn)了一批手套織機，并對它進(jìn)行了技術(shù)改造，用來(lái)織造內衣的面料。還專(zhuān)門(mén)采購了英國的筒管，用40支精梳紗做針織原料，生產(chǎn)出一種柔軟光潔、富有彈性的內衣。這種被定名為鵝牌棉毛衫的新產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世，就因為在冬季穿著(zhù)溫暖舒適，很快打開(kāi)了市場(chǎng)銷(xiāo)路。
　　除了不斷地改進(jìn)工藝以外，鵝牌產(chǎn)品還一直堅持講究用料，從而樹(shù)立起鵝牌的信譽(yù)。他們織造內衣的棉紗都經(jīng)過(guò)嚴格的挑選。開(kāi)始，生產(chǎn)高檔麻紗汗衫面料要用從日本進(jìn)口的60支以上的精梳細支紗。后來(lái)，上海申新九廠(chǎng)的國產(chǎn)棉紗已經(jīng)完全達到日本的水平，于是改向申新九廠(chǎng)定貨。鵝牌衛生衫工廠(chǎng)定點(diǎn)選用的是寧波和豐紗廠(chǎng)用纖維較長(cháng)的美國棉花紡制的6支粗紗，織成衛生衫以后，經(jīng)過(guò)拉絨加工就比其他廠(chǎng)的產(chǎn)品更加“絨厚暖熱”，給人以獨樹(shù)一幟的不同感覺(jué)。由于用料講究，鵝牌產(chǎn)品終于樹(shù)立了名牌產(chǎn)品的形象。
) e: {. O* k) K9 ]! l　　銷(xiāo)路打開(kāi)以后，任士剛等并不滿(mǎn)足，他們認為，要使產(chǎn)品在同洋貨的競爭中保持優(yōu)勢，就要在創(chuàng )名牌上狠下功夫。創(chuàng )名牌一靠貨真價(jià)實(shí)，二靠廣告宣傳。五和織造廠(chǎng)規定，每年在工廠(chǎng)的利潤中撥出一部分資金作為廣告費用，進(jìn)行社會(huì )宣傳。
, E- s0 U. q7 Y7 U5 [- p& a- C　　在廣告宣傳上面，五和織造廠(chǎng)的確花了不少的功夫。別的廠(chǎng)家做的是平面廣告，他們推出的鵝牌廣告是立體廣告。通過(guò)廣告公司的精心策劃，企業(yè)在靜安寺路（即現在的南京西路）成都路口的草坪上，用水泥塑造了5只姿態(tài)各異、栩栩如生的白鵝，背景是如茵的草地和飄拂的垂柳。這種立體廣告，當時(shí)也是一個(gè)創(chuàng )新，引來(lái)眾多過(guò)路人的駐足觀(guān)看。企業(yè)還在風(fēng)景如畫(huà)的杭州西湖專(zhuān)門(mén)打造了數條鵝型的游船，供游客泛舟西湖。船工平時(shí)總是把游船內外打掃得干干凈凈，招待溫馨而周到。在風(fēng)和日麗的日子，人們遠遠地看去，總有幾只巨大的“白鵝”游船緩緩地游弋在碧波蕩漾的西子湖上，成為五和織造廠(chǎng)的活廣告。對乘船游客來(lái)講，泛舟是一種情趣高尚的戶(hù)外活動(dòng)，對岸上的游客來(lái)講，白鵝游船又是一種引人注目的廣告宣傳。經(jīng)過(guò)廣泛的宣傳，鵝牌衛生衫“絨厚暖熱”，麻紗汗衫“涼爽細潔”，棉毛衫“柔軟舒適”的理念深入人心，廣大市民認同了五和產(chǎn)品“冬暖夏涼，唯‘鵝’獨尊”的名牌地位。
　　五和織造廠(chǎng)由于鵝牌產(chǎn)品的名牌效應，銷(xiāo)路大增，企業(yè)也由此獲得了飛速的發(fā)展。到20世紀30年代中期，企業(yè)從開(kāi)辦時(shí)的三四十人的一個(gè)小廠(chǎng)，發(fā)展到在許昌路和曹家渡開(kāi)設了兩個(gè)分廠(chǎng)的大企業(yè)，職工人數達到六七百人，日產(chǎn)衛生衫達到800打，麻紗汗衫、背心達到1000打。企業(yè)的資本總額也增加到50萬(wàn)元，成為國內著(zhù)名的針織企業(yè)，產(chǎn)品也遠銷(xiāo)到東南亞一帶。

民國上海五和織造廠(chǎng)工牌、職工證章

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公私合營(yíng)五和織造廠(chǎng)股份有限公司股款臨時(shí)收據

民國上海五和織造廠(chǎng)包裝紙

上海五和織造廠(chǎng)鵝牌汗衫廣告

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民國上海五和織造廠(chǎng)鵝牌針織內衣廣告

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五和織造廠(chǎng)后來(lái)改為五和針織二廠(chǎng)，于1994年被上海針織九廠(chǎng)兼并，和上海國棉五廠(chǎng)、百達針織廠(chǎng)、統一襪廠(chǎng)，上海針織一廠(chǎng)、二廠(chǎng)、十七廠(chǎng)、二十廠(chǎng)、二十二廠(chǎng)等企業(yè)一起，成立了上海針織內衣集團。其后在1998年整體進(jìn)入上海龍頭（集團）股份有限公司，并改名“上海三槍集團有限公司”。