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標題: 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF [打印本頁(yè)]
作者: Dr海波    時(shí)間: 2016-1-19 22:29
標題: 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程，曹亞克、王亞超、馬翠華，PDF。高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材，18M。* Q8 t7 B- a4 x2 @5 {- ]; V
內容提要% Y8 c7 O# o% \- _
本書(shū)是高等教育自學(xué)考試服裝設計專(zhuān)業(yè)教材中的一種。+ {8 I7 X$ I2 O4 d- a, S
全書(shū)共十一章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般理論，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，服裝消費心理與購買(mǎi)行為分析，服裝市場(chǎng)調查與預測，服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇，服裝產(chǎn)品策略，服裝價(jià)格策略，服裝分銷(xiāo)渠道策略，服裝促銷(xiāo)策略，服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制以及服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內容。- I  s+ O+ y  P0 y) x( h: w8 m( k, M
本書(shū)適合于高等教育自學(xué)考試和高等職業(yè)技術(shù)教育服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，也可作為服裝管理人員或愛(ài)好者的參考書(shū)。
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(, 下載次數: 202)
目錄. |6 \+ h# B$ L
第一章  緒論
- y- E4 X) {% `/ ?, y5 J. A  第一節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述. m( m, w$ q/ w) b& ?. C
  第二節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
2 J0 ~6 l7 k8 Q第二章  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
/ T7 r0 L- q- y7 x  第一節  服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述  
% g- r2 i, R$ K0 ~2 z  第二節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境4 I- b1 J' V8 q$ d! ^) R
  第三節  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境/ Z; D2 m* V$ G3 ^' n
第三章  服裝消費心理與購買(mǎi)行為為分析! ?* e. f/ m# d) i4 z: s
  第一節  服裝消費者需求與購買(mǎi)動(dòng)機
' V3 x7 b- z6 i4 O+ v$ G$ |" a  y  第二節  影響服裝消費者購買(mǎi)行為的因素' Y: ~/ N8 J7 I- M2 R4 O
  第三節  服裝的流行與傳播9 E$ f6 b3 E( ]
第四章  服裝市場(chǎng)調查與預測
3 y2 d- M* C3 O  第一節  服裝市場(chǎng)調查6 d2 i3 K6 Z: B( h8 u: D! @1 U
  第二節  服裝市場(chǎng)預測
( g3 {* z* E8 X7 Q; w  第三節  服裝流行預測" L  v5 {" u" G2 ]& ~
第五章  服裝市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)選擇
7 D( d6 W& ^- D6 T  第一節  服裝市場(chǎng)細分化( }' Q5 w* ]2 t& h" `
  第二節  服裝目標市場(chǎng)的選擇和目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
5 @' T; ?) x! {9 X  第三節  服裝市場(chǎng)定位: Y5 P& V, x4 T4 ~+ q5 O0 ~
第六章  服裝產(chǎn)品策略
* a3 ^1 m/ a3 d2 z* R1 P2 K  第一節  服裝產(chǎn)品組合策略
, H  M+ B/ I% n3 g1 H4 B  第二節  服裝產(chǎn)品生命周期策略
) k5 C/ Q! c$ p3 T  e  第三節  服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)8 b" |$ U( o9 Z" o
  第四節  服裝品牌與包裝策略) ^* q' a6 P- p% |% V
第七章  服裝價(jià)格策略5 Z' B' E$ W. v
  第一節  服裝營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)
; s- g: B3 b$ B( N! |5 r; y  第二節  服裝定價(jià)的程序和方法
/ o6 i' f. o& u5 U# R( m. `8 c  第三節  服裝的價(jià)格策略7 r& Q7 |  g. w, z) U
  第四節  服裝價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策% M1 h  G! O. B7 ^" s$ k/ {
第八章  服裝分銷(xiāo)渠道策略
8 R' P% Q# o7 {3 D' _' {) ~2 t  第一節  服裝分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型! r, p  t$ b% Q, l" X/ U
  第二節  中間商的功能和類(lèi)型
4 C3 C- }5 w; Y7 T  第三節  直復營(yíng)銷(xiāo), h4 P0 w9 w6 s; Q+ G' e, K  b
  第四節  服裝分銷(xiāo)渠道的選擇與管理3 v7 u4 q  s6 H3 B7 D5 E
  第五節  物流策略
7 K& g* x7 s/ l/ H第九章  服裝促銷(xiāo)策略
8 L  c6 `- T3 I4 h  第一節  促銷(xiāo)組合  y: }; g, {2 Z
  第二節  服裝廣告策略1 f5 q4 u8 W% h. f1 ]
  第三節  服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)
7 h3 }1 [. t1 j- o* x! H# i3 i  第四節  公共關(guān)系' Y/ g' U) t% L9 L/ Q1 I2 ~4 h
  第五節  人員推銷(xiāo)4 a6 a9 O8 F9 L
第十章  服裝營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
3 j( x0 I) s: K2 O9 \6 \( V  第一節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的目標
* [' p- ], w3 h* o  第二節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
8 `. q( N, e/ l# J. f9 `2 x5 }1 c  第三節  市場(chǎng)或銷(xiāo)組織的設計# D3 E$ l4 |( M( d
  第四節  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制，
* ~  t7 o# m; q$ Q5 v; l第十一章  服裝企業(yè)國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)! |# b8 t6 i! Y4 F. x5 e
  第一節  服裝市場(chǎng)的現狀
+ p  X& [& q& ~! |: K  第二節  企業(yè)國際化和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  _3 K" s) s# E  第三節  進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
& Y$ W0 C6 f" ~1 {% H- G  第四節  國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
. {! ~- J% V8 p4 y( O, u附錄  高等教育自學(xué)考試  服裝設計專(zhuān)科《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》考試大綱
! Y! y, p9 s: L( n4 R



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