促織網(wǎng)
標題:
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版），劉東，陳學(xué)軍，劉小紅，PDF
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作者:
Dr海波
時(shí)間:
2016-1-19 22:02
標題:
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版），劉東，陳學(xué)軍，劉小紅，PDF
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版），劉東，陳學(xué)軍，劉小紅，PDF。服裝高等職業(yè)教育教材，電子目錄，
18M
。
' i+ i' Q6 e# _: I; A! O! e
內容提要
6 ?1 P2 Y+ P4 P' ?
本書(shū)系統闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般原理在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的運用，突出了高等職業(yè)教育的“實(shí)用性、實(shí)效性和實(shí)際性”的特點(diǎn)。
1 n. ?# Y i9 G2 |$ R7 _5 u" `
全書(shū)共十章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般原理、服裝消費者研究、服裝產(chǎn)品研究、服裝產(chǎn)品定價(jià)、服裝銷(xiāo)售渠道、服裝促銷(xiāo)、服裝市場(chǎng)調查、服裝銷(xiāo)售分析與預測、服裝連鎖經(jīng)營(yíng)、服裝國際市場(chǎng)推廣等內容。
8 Z! l/ g8 W8 l) b& s
本書(shū)適合于服裝高等職業(yè) 教育 、服 裝高等教育及成人教育等服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)，同時(shí)對從事服裝貿易的人員具有一定的指導作用。
6 ` u h9 s( m0 |' ^" m
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目錄
) \0 _# c# j8 N
第一章 導論 16
5 P. @" {% C) T j+ B, h
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 16
2 F5 T/ R Z! d% a. @
一、市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展 16
& z, f0 J: e- S: ]
二、市場(chǎng)的含義 19
4 K: s0 j% s7 v2 x4 O2 g
三、市場(chǎng)的分類(lèi) 20
7 g5 A* ~' y N
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 21
6 \' X+ N+ T) o6 n4 |2 M
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的內容 25
! l0 J, W" g6 P# V) L* ?* N* k
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展 26
4 b) d9 g7 f" b' t2 B7 _$ u/ b
一、生產(chǎn)導向觀(guān)念 26
. A) A) ^9 x, a+ `
二、產(chǎn)品導向觀(guān)念 27
4 q. u+ Y: L* |+ X
三、推銷(xiāo)觀(guān)念 27
+ {) ]. g7 d+ L m$ j2 _
四、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 27
/ }- B ]1 R n/ I
五、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 28
3 _5 P5 S- w/ M3 R7 ?: d7 a( d
六、社會(huì )行銷(xiāo)觀(guān)念 29
2 |$ k& ]4 g2 E: ]
七、后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 29
- ~* | ?( }% G: w B9 ]/ a
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合原理 34
3 a7 @- G" U& F5 u. T
一、營(yíng)銷(xiāo)四要素 34
1 P: o* z' G( j! P! q3 @0 f
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統 34
5 v7 s; f$ j0 X4 ^/ A
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的風(fēng)險控制 35
/ z* }% M$ `6 s3 X! {5 U
四、控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合風(fēng)險應注意的問(wèn)題 37
9 }6 m" w; w- R2 W8 d
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略 37
2 X$ [; V( S4 b9 m: Z: i H
一、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一般過(guò)程 37
' {9 q! j+ E' F
二、目標市場(chǎng)戰略 39
3 Z y3 Q$ i5 I0 o1 H. @( n5 s
三、市場(chǎng)競爭戰略 40
5 r' d0 L3 o& N: R. c9 H
四、市場(chǎng)發(fā)展戰略 41
$ `) x4 ?, A& S2 _$ V7 D" X
第二章 服裝消費者研究 46
, Q5 M% b S2 I
第一節 服裝消費者細分 46
( T1 D% f8 d0 @& R( y0 v2 j2 f
一、服裝消費者細分的概念 47
9 X; q% x9 W m" _, L. i
二、服裝消費者細分的意義 48
U( M7 s4 q0 _5 [5 K( V
三、服裝消費者細分的標準及差異性分析 49
c* U2 v4 }# b& E! _" A9 T4 [& D) e
第二節 服裝消費者與服裝的關(guān)系 55
; @1 \3 s4 z- R5 d% x7 i; B
一、消費者體型分類(lèi) 55
6 N# W, d8 Z( Z, b! S4 H0 Y
二、服裝號型系列標準 56
* M3 B* [) @! V6 M& U
三、消費者與服裝的配合 57
4 P5 j7 o) i- w" b( V2 S
第三節 服裝消費者的購買(mǎi)行為分析 59
# `# e* B9 g. H. e
一、服裝消費者需求 60
5 V; F. {& t" k* S" k# Q
二、研究消費者需求的意義 60
' r3 {, G# a# N' k" p
三、服裝消費者需求的特點(diǎn) 62
$ R8 h5 [0 r, q' H
四、影響消費者購買(mǎi)行為的因素分析 64
1 J2 h6 `9 S, J5 E# }, u
五、服裝消費者購買(mǎi)過(guò)程 71
2 W' }/ ]( N1 T; n* n+ n
第三章 服裝產(chǎn)品研究 76
% l1 E$ O4 e# @, J$ ?# Z2 O' I
第一節 服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 76
" D. ~6 y: |" b
一、產(chǎn)品的概念 77
2 f8 ?: O! y4 e! R
二、服裝產(chǎn)品的概念 79
0 ]0 u7 n% Z0 \8 [
三、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的含義 80
+ o; i. V2 Z) F) x* s
四、服裝新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序 81
7 i" b& E1 p, e, f; ^2 j
第二節 服裝產(chǎn)品的細分與組合策略 84
, V' k. @4 Z# D4 f3 i3 v
一、服裝產(chǎn)品細分的意義 85
! L9 f- n& i, q& c- X% R
二、服裝產(chǎn)品細分的方法 85
' \: b. v. F- a+ p( e6 w
三、服裝產(chǎn)品組合概念 87
" O$ v7 `8 f0 f* ~- M. [/ M& I
四、服裝產(chǎn)品組合策略 88
$ ~8 ]6 z* @* `
第三節 產(chǎn)品生命周期 90
/ w/ f1 @, d" C
一、產(chǎn)品生命周期的基本概念 90
0 F+ i/ D' J9 l h4 J
二、產(chǎn)品生命周期的劃分 90
^/ n8 s& D6 m
三、產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)和策略 92
8 J$ N1 }5 Y5 l) U7 i0 g1 X
四、延長(cháng)產(chǎn)品生命周期 94
x Z7 b. m) \: j' W
第四節 服裝產(chǎn)品流行性 95
- @. ]: V ~: _/ V4 I, h
一、服裝產(chǎn)品流行的概念和特點(diǎn) 95
L& l, K$ o& V8 i- @
二、服裝產(chǎn)品流行發(fā)生因素 96
! Q+ y' V/ z, g% h/ E
三、服裝流行趨勢的預測 97
. O. T% j$ r, o$ u4 _& o
四、流行的生命周期 98
* p- B0 m) ]% l" }7 z( N2 F; E
第五節 服裝品牌 99
) L5 G0 H0 O4 X2 ?
一、品牌的含義和作用 100
7 ]- M4 D- S& v
二、服裝品牌的確立和設計 102
4 B! u' k7 N C) z
三、品牌生命周期 104
5 s: j4 m+ O- o, m/ c- [7 L
四、品牌策略 104
8 y: o; w Z: K1 \9 F
五、品牌管理 106
6 k5 S+ r- X/ c# q& \
第四章 服裝價(jià)格研究 112
9 H) I- S1 l1 A* n$ W8 S/ v$ |
第一節 服裝價(jià)格的構成 112
/ K* m* U: }, v6 I) c/ q
一、價(jià)格的含義 112
# i: C T% q0 k9 p+ P' t$ c( h
二、服裝商品的比價(jià) 114
) |7 N% R6 ^9 j1 a6 l* k
三、服裝商品的差價(jià) 114
8 B( Y5 Q8 Y$ \, H/ Z" t
四、價(jià)格目標 115
7 G# e: W' M+ z7 L, I
五、服裝價(jià)格的構成 116
; E* T: w; w9 B
第二節 影響服裝價(jià)格的因素 118
! H. |) Y& ^, K) O
一、影響服裝價(jià)格的內在因素 118
) B/ b4 j# j$ _, p4 B& [3 h1 C2 q
二、影響服裝銷(xiāo)售價(jià)格的外部因素 119
3 b# i$ c7 P$ ^$ b6 i
第三節 服裝定價(jià)的方法 120
' ?1 Y. T1 L: c5 n: U
一、成本導向定價(jià)法 120
1 ]- a5 Z5 V# F# j2 N- g
二、需求導向定價(jià)法 122
0 r! ?7 r( M# `2 n
三、競爭導向定價(jià)法 123
1 e; G# Y$ G. m3 ^7 @
第四節 服裝定價(jià)的策略 124
+ r6 b b. _8 [9 g5 k
一、服裝價(jià)格的定位策略 124
! Y3 f: l6 @' ~
二、彈性定價(jià)策略 125
Q7 m. N, Z% K& v
三、折扣定價(jià)策略 126
1 n3 ~# V6 O: R" T4 r9 L1 u, J
四、服裝組合定價(jià) 127
2 h D& W" d: V8 d/ D& K
五、轉移定價(jià)策略 127
' ^" q. W0 P7 }! x
六、促銷(xiāo)定價(jià)策略 128
8 Y8 `3 [/ X/ {: r9 V/ a; E
七、網(wǎng)上定價(jià)策略 128
) w3 T6 f, M6 s) U
八、心理定價(jià)策略 128
1 L, V1 V' O2 N; {2 C/ `
第五節 服裝價(jià)格的調整 129
. \! p6 I( A" V; A0 C B
一、主動(dòng)調價(jià) 129
. Z" @5 x' C, \# p
二、被動(dòng)調價(jià) 132
, d* W% ~3 V' ^& y. M' X# W- S
第五章 服裝銷(xiāo)售渠道研究 134
8 J, D6 q5 G; T' n3 u% d6 T
第一節 服裝銷(xiāo)售渠道的構成 134
( }5 \- K h+ q+ K* E0 b8 K2 h- W
一、服裝銷(xiāo)售渠道的基本構成 134
" |4 ~ ]. Y& c4 N6 F+ J
二、我國的服裝銷(xiāo)售渠道 135
H0 s- D# V: k) z
第二節 服裝分銷(xiāo)渠道的選擇 140
' ?( w. P( Y0 h2 t/ R' {
一、服裝銷(xiāo)售渠道長(cháng)短的選擇 140
+ o8 r* Z; z6 Y. _5 w# X
二、服裝銷(xiāo)售渠道寬窄的選擇 142
6 K, Q5 X5 X& ~: t) X
三、服裝中間商的選擇 144
+ z0 i; h; |- W: |
四、選擇服裝銷(xiāo)售渠道的原則 146
0 r! ?! ]$ g* J# d
第三節 銷(xiāo)售渠道的管理與控制 147
, ~4 |6 M, o4 [
一、對渠道效率的評價(jià) 147
0 N" y% x: ^6 E8 R; y
二、銷(xiāo)售渠道的物流管理 148
- C7 r; h U+ Z; N1 ?, }
三、對中間商的管理要素 149
6 m: e4 N, Y! T( y% d K& g
第四節 服裝銷(xiāo)售新渠道 151
; C {9 u0 X7 M: _
一、服裝專(zhuān)賣(mài)店與銷(xiāo)售陳列室 151
% n3 C0 W& M; l0 q
二、服裝郵購 152
$ a, B: O+ D- K6 O2 G5 }2 i
三、服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售 153
$ |# Z# r+ x) X1 \8 u4 K/ R
第六章 服裝促銷(xiāo)策略 156
- [3 q+ P2 ?7 w3 C
第一節 促銷(xiāo)組合 156
' {" }* f8 ]5 F9 s ^5 F
一、促銷(xiāo)的概念和作用 157
. B) E p. Q* h& v( m# ?
二、促銷(xiāo)的信息溝通模式 158
+ G O: p, J& V
三、促銷(xiāo)組合及影響因素 159
5 O3 K- ]+ A Q P* ]; d. D
第二節 服裝廣告 161
% \3 F8 L' U( A3 s4 B2 t7 F8 k
一、服裝廣告的含義及特點(diǎn) 162
. g4 T# t/ @& G& F; ? N
二、服裝廣告的類(lèi)型 163
# _8 m u* N, N& [' g3 [0 E* x' T
三、服裝廣告實(shí)施程序 164
* q- x3 e2 B# T5 {- o4 c: ]
四、服裝視覺(jué)廣告 168
: S3 {% c2 A8 x. j: Q. H; e
第三節 服裝的銷(xiāo)售促進(jìn) 171
4 O0 z* Q& f4 K
一、銷(xiāo)售促進(jìn)含義及特點(diǎn) 172
! h) E. K5 j+ Q5 r
二、銷(xiāo)售促進(jìn)的方式 173
2 w, C& D& P7 ^& f& g
三、實(shí)施銷(xiāo)售促進(jìn)的程序 175
* D4 v- z( Z |8 O7 q- E
四、評價(jià)銷(xiāo)售促進(jìn)效果 177
* a6 @3 }. C d% y# L
第四節 公共關(guān)系 178
& C. k" v9 F/ A1 d# V
一、公共關(guān)系的含義及特點(diǎn) 178
0 g+ h& E2 D8 ?1 X/ |+ D
二、公共關(guān)系的目標和對象 179
5 @6 l2 ~- M& J2 u
三、公共關(guān)系的基本原則 179
: L+ ?: F# g8 J% i7 U
四、公共關(guān)系的類(lèi)型 180
9 R$ P+ m, |/ ^. G! s4 r
五、公共關(guān)系的活動(dòng)方式 183
$ R+ x9 g( x( d0 E$ r* t- ?1 T
六、公共關(guān)系策略 184
2 t6 a4 g9 V* A( W5 r' D
第五節 人員推銷(xiāo) 187
: g4 d( r7 p: [$ p5 O
一、人員推銷(xiāo)的意義和任務(wù) 187
7 w& T; j- P2 `# Q
二、推銷(xiāo)人員的管理 190
, P: p, S- {6 l
三、推銷(xiāo)技巧 191
- ?/ Z7 C) v9 ?$ }, ^$ T# B) L
四、推銷(xiāo)人員的報酬 191
7 Q- g$ [- {. P$ ]" o$ D
五、推銷(xiāo)人員素質(zhì) 192
6 A. f9 p1 @9 s* R2 C5 E5 z
六、推銷(xiāo)人員工作組織和推銷(xiāo)策略 194
9 y9 C5 k: A/ v% d2 }! k
第七章 服裝市場(chǎng)的調查與分析 198
* J: U# F, n: B7 {
第一節 服裝營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析 198
0 @! s2 p' q' j4 D. G0 |
一、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) 199
: _) w$ d9 r7 T; R4 |' r
二、服裝營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的 200
4 E. Y8 N0 a8 }0 d$ H
三、宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 200
- ?% ~( k/ L0 R) c8 N7 K4 x
四、微觀(guān)環(huán)境分析 205
7 y1 h* V% M1 U7 w0 [" }
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法 206
7 b# d5 o# y3 Y y7 n
第二節 服裝市場(chǎng)調查內容與程序 207
# ~ g( \) Y8 j* E
一、市場(chǎng)調查的含義與作用 207
q6 ~# p. F1 h# o( W
二、服裝市場(chǎng)調查的內容 208
7 t# k5 n3 h1 F+ Q( W
三、市場(chǎng)調查程序 209
/ [2 z" |# d% R9 {" x: S
四、市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě) 211
- `( E# g; Z Y" y: E: X( K- F5 G/ n
第三節 服裝市場(chǎng)調查方法 213
$ c" t% D+ O3 W# T) D
一、二手資料的調查方法 214
# L6 u* j2 u. G0 R7 X: U+ |- P7 s
二、一手資料的調查方法 215
/ S; z. B6 m5 R
三、態(tài)度測量方法 217
! y/ x8 W+ o c) f# F' j8 [
四、統計抽樣方法 220
5 d6 A$ E. M7 l0 j3 E! u
五、原始資料的整理與分析 222
+ e/ v4 u. E) C& q1 R, A
第四節 問(wèn)卷調查法 225
3 \, d! \, \6 E" a) y
一、問(wèn)卷的組成 225
, w: Y4 S0 L- @+ H* q1 @4 ]* V
二、問(wèn)卷的總體設計 225
' j' V& k6 L% U$ b; m, E
三、問(wèn)卷語(yǔ)句設計 226
. y% R0 T& i7 u# l- h- T( @- p
四、問(wèn)題答案設計 227
/ j- [, L" l) i5 _+ C* _" ?
五、問(wèn)卷的修改、編排與測試 228
$ p% n7 m0 ~4 N' z4 Z
六、問(wèn)卷的回收與資料的整理 229
& w$ ]1 S$ [* F! {7 R1 L
第八章 服裝銷(xiāo)售分析與預測 230
# H: L# F5 B; z1 k: G% v9 w: c! v
第一節 服裝市場(chǎng)需求分析 230
" A! k% A: [( e
一、市場(chǎng)需求的決定因素 231
! ], D( P+ C8 h7 i6 \
二、市場(chǎng)總需求的一般表達式 231
& V1 H; B6 y* Z% O3 |5 C7 a% Y
三、市場(chǎng)需求估計的方法 232
" u# n8 U, P$ o; ^0 t
四、市場(chǎng)需求估計的應用 235
$ o/ ^; A% a, |4 Z( u' a) W
第二節 服裝銷(xiāo)售預測 236
: ~7 Q! u [$ Q5 A7 [0 e2 y
一、服裝銷(xiāo)售預測的種類(lèi) 236
) B. O6 ]8 j w/ d; j; N! q
二、市場(chǎng)預測步驟 237
1 S* U2 | g$ p2 T/ \
三、服裝銷(xiāo)售趨勢預測法 238
2 k; ?+ s P! R2 `% }+ M
四、服裝銷(xiāo)售季節預測法 241
) N! v1 A$ z: @0 U2 J$ `
五、多因素回歸分析預測法 243
# r6 {4 t: p1 P
六、市場(chǎng)預測中應注意的問(wèn)題 244
: n" h" h7 f8 `+ k
第三節 服裝銷(xiāo)售分析 245
$ O! [( A$ L' |3 k# q0 Y! b- t7 w
一、服裝銷(xiāo)售的區域性分析 245
0 e( ?, W4 q$ K @0 @ c
二、服裝產(chǎn)品品種系列分析 247
# R5 O) k3 L0 z' e0 {
三、顧客分析 249
+ m$ O& x# i# x/ V" t" F( W6 ]
第九章 服裝連鎖店的經(jīng)營(yíng) 252
8 {( [ G8 }% a" J8 t
第一節 服裝連鎖店概述 252
' z/ C/ U. D- y2 U ?! n. ]
一、服裝連鎖店的含義及種類(lèi) 252
5 U8 [: U- g" O% `+ W
二、服裝連鎖店的特點(diǎn) 253
; A5 w' n6 x8 P8 o8 [- k
三、服裝連鎖店的經(jīng)營(yíng)與管理 254
% z: {$ E5 o2 ?# U3 e' z* u8 k9 y2 e
四、服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢 255
" z" a7 E7 g( v3 u/ g# j: B4 [1 _
第二節 服裝連鎖店的市場(chǎng)發(fā)展戰略 256
. E! P1 I& e( p1 {
一、分析市場(chǎng)機會(huì ) 256
! r7 u$ [# j% Y' k6 m
二、進(jìn)行市場(chǎng)細分 256
( N) T- O' l9 X5 C" z4 l
三、確定目標市場(chǎng) 257
$ B- c! I2 @1 s9 p, h$ G
四、制定市場(chǎng)目標 257
$ }5 x2 m$ j' b& {. F& N
五、制定營(yíng)銷(xiāo)組合 257
; i$ a9 @. a0 w% U* ]& P, e3 `
六、服裝連鎖店網(wǎng)點(diǎn)的布局 257
0 A) a' k0 K# a% g- F, ^
七、開(kāi)店工作 259
! V* f! K1 I: ]$ p. {2 J( e' a' |+ y
第三節 服裝特許經(jīng)營(yíng) 259
8 G- j4 i4 ]0 j0 {) w
一、服裝特許經(jīng)營(yíng)的含義及作用 259
. m, H" A ?6 |
二、服裝特許經(jīng)營(yíng)的注意事項 261
$ D; Z' F& B% ~; P+ o
第四節 服裝連鎖店鋪的管理 264
; h* n; K H. x7 V2 V
一、服裝店鋪營(yíng)業(yè)員的培訓與要求 264
3 A5 U6 |! s( j* H0 j8 F
二、服裝店鋪設備與貨品的管理 267
. I8 P$ ^( l4 B% M) o. \3 h
三、服裝店鋪的日常管理 270
+ I" f! y2 l& U; v
第五節 服裝連鎖店的個(gè)案分析 271
7 n" @2 |4 z9 f: Y
一、進(jìn)軍中國內地市場(chǎng)的背景、優(yōu)勢和目的 271
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二、市場(chǎng)調查 272
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三、產(chǎn)品市場(chǎng)定位 272
# a. r; Q/ m8 D
四、促銷(xiāo)方法的選擇 273
; i- P8 Q/ j' Q# j3 R+ [ Z: S
五、店鋪的經(jīng)營(yíng)與管理 273
/ h' o x* R: q. v X D, l
第十章 服裝的國際推廣 276
- L2 g$ b% F8 s: K$ C4 e: L7 P$ G, ?
第一節 服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 276
+ E1 C3 K1 g2 x9 E
一、世界服裝市場(chǎng) 277
$ b% ]: W" A/ t) \8 J7 C9 v1 u
二、中國服裝國際推廣的現狀 278
# M# ?- d. s0 @3 `+ ]! H- u
三、服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念 279
) ~0 T/ S* e* {% z( n# L9 T( g$ x
四、國際服裝市場(chǎng)的主要特點(diǎn) 280
+ ~# G" S) y0 i. e
五、服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位和作用 283
* P& q+ u8 g" z; l
第二節 服裝國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 284
$ v ?' c4 e) N! [. U% w
一、政治法律環(huán)境 284
) E1 C2 q# U( s! t' p5 f, P& x
二、經(jīng)濟環(huán)境 286
8 y( T: U/ Q0 k( V* f3 v
三、文化環(huán)境 287
; I5 a& n( e; I M& _6 q9 L- I8 o! `
四、技術(shù)環(huán)境 291
2 A) y- i* o/ D+ m* [* q( I. f7 G
五、地理環(huán)境 291
5 O. Y( {8 Y) `; d* Y/ ?) \0 p
第三節 服裝國際推廣的方式 292
2 n8 L3 U* D4 c- c
一、間接出口 292
- P& k5 y) L( w5 z; f8 D/ L. K
二、直接出口 295
" d% y% W: m( ]/ r. f9 l
三、國外生產(chǎn) 297
( x; P, W% O) W8 v9 ]0 X
四、補償貿易 299
7 o$ b- D" T$ T$ k
第四節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 300
( Y" b: \; G( ?# ?; C& N' H
一、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略 300
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二、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略 303
( D8 L; g7 j" ?/ a! f. I" B
三、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 306
. |! ?( X) q9 [ U
四、目際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 308
& s" O% P/ P+ e. q
第五節 中國服裝的國際化 311
* a8 ^4 b- z, ~# v$ e( f( y
一、政府要支持服裝企業(yè)邁向國際市場(chǎng) 311
! G9 s- g- x! @
二、服裝企業(yè)要增強國際推廣的意識 312
- c; P1 S. Z! q* n2 S* a( |
三、注重企業(yè)之間的配合 314
. `% t- g4 n2 b+ u3 T) c
四、培養高素質(zhì)的國際服裝設計大師 315
+ X4 k- g& ^& q) @
附:計算題參考答案 316
, C7 U8 s3 o! ~# R7 {& H! [% d
參考文獻 317
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