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浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF
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作者:
風(fēng)吹裙裙起
時(shí)間:
2016-1-17 18:58
標題:
浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF
浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF。中國近現代服飾史叢書(shū)，電子目錄，
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內容提要
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“中國近現代服裝史叢書(shū)”，從有關(guān)服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個(gè)方面來(lái)評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個(gè)時(shí)期服裝廣告的內容、形式、類(lèi)型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價(jià)。本書(shū)圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀(guān)的詮釋。本書(shū)作為關(guān)于中國近現代服裝廣告史的專(zhuān)著(zhù)，可供同行學(xué)者、專(zhuān)業(yè)師生與愛(ài)好者研究參考。
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目錄
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第一章 風(fēng)生水起——民國時(shí)期的服裝廣告 11
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一、內容篇/因利益而存在 13
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新品型:走在時(shí)間的前面 13
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折扣型:實(shí)惠至上 21
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開(kāi)業(yè)型:開(kāi)張志禧 23
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饋贈型:羊毛出在羊身上 24
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二、形式篇/別出心裁 25
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照相:照出利潤來(lái) 25
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繪畫(huà):形具而神生 26
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文字:搜盡奇峰打草稿 35
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三、類(lèi)型篇/商業(yè)傳奇 38
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告白式:開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 38
4 ~3 n8 P- m% M
懸念式:欲罷不能的關(guān)注 39
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名人式:虔誠型模仿 39
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專(zhuān)題式:因為專(zhuān)所以強 42
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軟廣告式:不是廣告的廣告 45
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四、媒介篇/時(shí)勢造英雄 46
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招幌:古老與時(shí)尚并存 46
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吆喝:招徠市聲 47
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報紙:大俗大雅 48
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雜志:時(shí)代的表情 50
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電臺:橫空出世 52
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月份牌:經(jīng)營(yíng)著(zhù)美麗 53
4 L. ?3 A6 Y9 ?4 L2 @
櫥窗與霓虹燈:玻璃營(yíng)造的幻象 55
* j# ]" G4 n1 {- q3 ]: C
汽車(chē)車(chē)身:會(huì )走的廣告 55
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電話(huà)黃頁(yè):千里姻緣一線(xiàn)牽 55
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媒介組合:為了共同的目標 56
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五、評述篇/初露崢嶸 58
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歷史背景:應運而生的溫床 58
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內容與形式:舊瓶新酒 62
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媒體的升級:鳥(niǎo)槍換炮 63
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第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告 67
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一、內容篇/因慣性而繼續 68
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新品型:新社會(huì )的新產(chǎn)品 69
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折扣型:減利求生存 71
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開(kāi)業(yè)型:老店新開(kāi) 72
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饋贈型:溫情永遠有效 73
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二、形式篇/一如既往 74
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照相:越來(lái)越少見(jiàn) 74
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繪畫(huà):越來(lái)越簡(jiǎn)單 75
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文字:直白的新語(yǔ)言 76
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三、類(lèi)型篇/雙軌制 77
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延續型:為“依然如故”交學(xué)費 77
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變更型:識時(shí)務(wù)者為俊杰 79
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開(kāi)拓型:開(kāi)辟新天地 82
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系列型:規模效應 84
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四、媒介篇/于嘈雜中堅守 85
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報紙:大鳴大放 85
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電臺:紅色電波 87
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櫥窗、霓虹燈與宣傳冊:耀眼依然 87
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五、評述篇/由寵兒到棄兒的三部曲 89
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慣性、減速、消失“三部曲” 89
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內容與形式的變更 91
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遭遇理論謬誤 92
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第三章 柳暗花明——改革開(kāi)放以來(lái)的服裝廣告 95
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一、內容篇/年年歲歲花相似 96
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新品型:占據上風(fēng) 96
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折扣型:退居二線(xiàn) 99
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饋贈型:繼續當配角 99
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新時(shí)代的新內容 100
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二、形式篇/言以足志,文以足言 103
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攝影:傲視群雄 103
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繪畫(huà):漸行漸遠 105
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文字:不溫不火 105
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三、類(lèi)型篇/皆為利來(lái) 106
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名人型:愛(ài)我就穿我吧 106
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贊助型:君子取財有道 107
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軟廣告型:改頭換面 107
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四、媒介篇/百家爭鳴 108
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報紙:時(shí)尚快槍手 108
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服裝雜志:流行前線(xiàn) 109
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電視:最昂貴的傳媒 111
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電影:加演一段廣告 112
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網(wǎng)絡(luò ):電子時(shí)代的神行太保 112
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賣(mài)場(chǎng)終端:視覺(jué)盛宴 114
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車(chē)體廣告:流動(dòng)的風(fēng)景 115
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包裝袋:街頭“秀” 115
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實(shí)物廣告:可報吉尼斯紀錄的廣告 116
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宣傳冊:平面的演繹 116
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地鐵燈箱:地下也有亮點(diǎn) 118
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招幌:老樹(shù)新枝 118
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五、評述篇/彰顯本色 119
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先富的人們撐起半邊天 119
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多元化的廣告創(chuàng )意 120
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新市場(chǎng)培育與老品牌依然 123
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沒(méi)有“國界”的現代廣告 125
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版權頁(yè) 130
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