促織網(wǎng)

標題: 紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測，劉國聯(lián)、寧俊，PDF [打印本頁(yè)]
作者: 要V就深V    時(shí)間: 2016-1-15 06:56
標題: 紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測，劉國聯(lián)、寧俊，PDF
8 \: J3 {% x* q- n% C: x3 L, b
紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測，劉國聯(lián)、寧俊，PDF。紡織高等教育“十一五”部委級規劃教材、紡織服裝經(jīng)濟與管理系列高等教材，電子目錄，14M。

; H2 [5 d1 k3 c. V
內容提要

1 P( P2 [" E5 G+ `
本書(shū)系統介紹了現代市場(chǎng)調研與預測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場(chǎng)調研與預測實(shí)際案例相結合，具有較好的操作指導性。它的主要內容包括市場(chǎng)調查基本原理、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃與實(shí)施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場(chǎng)預測等，以及具有實(shí)踐指導意義的紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題和綜合案例分析等內容。

! V# A) A& Y; s; J, A
本書(shū)可作為高等院校紡織服裝工程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟管理等專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供紡織服裝業(yè)產(chǎn)品企劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習使用。

9 G$ |' p7 A2 u3 R/ U& E% v) c
本書(shū)由蘇州大學(xué)劉國聯(lián)任主編，北京服裝學(xué)院寧俊任副主編。第一章、第七章第二節由寧俊編寫(xiě)，第二章由西安工程大學(xué)顧朝輝編寫(xiě)，第三章由北京服裝學(xué)院王涓編寫(xiě)，第四章由天津工業(yè)大學(xué)張璐編寫(xiě)，第五章由東華大學(xué)錢(qián)彬編寫(xiě)，第六章由河北科技大學(xué)劉雅玲編寫(xiě)，第七章第三節、第四節、第五節由南通大學(xué)唐虹編寫(xiě)，第七章第一節由劉國聯(lián)編寫(xiě)，第八章由劉國聯(lián)、蘇州大學(xué)許文武編寫(xiě)，第九章由顧朝輝、唐虹編寫(xiě)。
(, 下載次數: 200)
9 O& O% l3 t( {9 R9 W5 q

: U/ ?2 G" ^9 G* Q; y+ a. n% g5 G/ J
目錄

" O: ]9 m4 T, W5 X$ q1 v
第一章 緒論   15
( X  D& M8 u. A/ {& [) ]4 N3 q
          第一節 引子  15

( M! F' ?. e9 Q! R' H
          第二節 紡織品服裝市場(chǎng)與企業(yè)  18
) T: F  ?) ]' K: s
                   一、市場(chǎng)與市場(chǎng)功能     19

" B( W0 U( q2 N& C" W: \
                   二、市場(chǎng)與企業(yè)的關(guān)系         21
& y, S3 Y0 z: Y
                   三、紡織品服裝市場(chǎng)的分類(lèi)         24

  d9 Z" i' U( s! z* x
          第三節 紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系       24
3 j, j" q/ Y7 U; W2 ^
                   一、紡織品服裝市場(chǎng)調查的意義         24
% U4 M& U, w$ F" d3 Z" C
                   二、紡織品服裝市場(chǎng)預測的意義         25
4 X3 |) m- C0 M. n  P
                   三、紡織品服裝市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測的關(guān)系     26

% E0 L8 k. I; ~0 z7 I
          思考題     27
5 e9 D7 I3 G. x. w. }( M' C5 K$ |
第二章 市場(chǎng)調查基本原理   28

" }9 f& p2 M& m& X8 B- y( k
          第一節 市場(chǎng)調查的產(chǎn)生與發(fā)展  28
& O( f* J  `) c  w; [9 w0 z
                   一、市場(chǎng)調查的起源     28

; e$ R# E, X2 G( t: u8 j  |" P/ G" `
                   二、市場(chǎng)調查在國外的現狀與發(fā)展     29
& M& @7 r3 W6 T9 ]" |( j! O7 {6 U& W
                   三、市場(chǎng)調查在中國的現狀與發(fā)展     29
3 h7 h2 T5 F+ W' U
          第二節 市場(chǎng)調查的含義、特征與作用       30

' d1 ]3 R" m- S8 @
                   一、市場(chǎng)調查的含義     30
: B8 Z6 d7 }2 J& K
                   二、市場(chǎng)調查的特征     31

2 Y# r& Z( W3 n( o) z" H
                   三、市場(chǎng)調查的作用     31

( q% V4 _; W: u# R6 L! k
          第三節 市場(chǎng)調查的種類(lèi)與內容  32

- Z- }0 Q! m! X" {7 C, d  X$ c7 i
                   一、市場(chǎng)調查的種類(lèi)     32
* P# K  a1 M7 L3 B/ n
                   二、市場(chǎng)調查的項目     35

$ g5 l! `" Y4 D  L. W( k- b
                   三、市場(chǎng)調查的內容     36

% H% i7 ?9 u4 r: s: T, v) o: M% r
          第四節 市場(chǎng)調查的原則與程序  43
; s# m2 d, ^. O9 C! f  t
                   一、市場(chǎng)調查的原則     43

+ h) B0 ?, h9 m  v
                   二、市場(chǎng)調查的程序     44
. w9 g- y, S1 B/ Q& h: b/ [
          思考題     46

; Z; C) L# Q, T. \
第三章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃       47

! ~2 B& p% u0 q" _! W4 l
          第一節 市場(chǎng)調查方案策劃  47

6 _! a' v9 O9 |) @! R' G
                   一、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的含義及意義     47

1 f4 V! o" w" {. e8 w0 V
                   二、紡織品服裝市場(chǎng)調查方案策劃的內容         48

9 S0 A5 E; v3 f3 S: s- `5 h
          第二節 市場(chǎng)調查組織  51
8 z0 p+ Y- l) X4 ]: H4 O
                   一、市場(chǎng)調查業(yè)概況     51

3 n/ A: ^5 N8 O* Y
                   二、市場(chǎng)調查專(zhuān)業(yè)機構及人員構成     55
: L6 e% C8 M8 @: N# ~+ d/ s
                   三、市場(chǎng)調查人員的挑選、培訓和評價(jià)     55

' m6 l/ A, ^6 o. p8 X# l  R
          第三節 撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告  57
) V7 T: F- n$ S  l/ i: M
                   一、市場(chǎng)調查報告的基本結構和內容         57
: N+ ?; `% |* n9 @3 y& E6 ^8 m
                   二、市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作     60
* m, p" C. J& A" z3 s
                   三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告的注意事項     63

3 `$ |) f( V. y: J- e& J- h% g3 U
                   四、口頭報告         65

2 d( r* c0 s- T6 F0 ]  q
          思考題     76

# x4 _. Q6 C+ y: C8 J: g
第四章 紡織品服裝市場(chǎng)調查方式       77

) P5 k: y. H6 i$ P& w% {
          第一節 信息數據的分類(lèi)       77
& _4 n2 ?5 H" I) D
                   一、一手資料         77
- n9 g3 |: ?- h$ p0 R
                   二、二手資料         79

) b0 ^& ~" S6 }2 h
                   三、一手資料與二手資料的關(guān)系         82
# u/ C6 Z7 |9 T" o4 Y: \4 i1 q& W
          第二節 定性與定量調查方法       83
) _# d, Q4 }5 N
                   一、定性調查         83
1 ?% y  K" x/ E) i9 {8 V$ d
                   二、定量調查         88
5 @- _, X( O; F8 @, U( R
                   三、定性調查與定量調查的關(guān)系         90

& C% \, q! P/ I8 h5 Q
          第三節 全面與抽樣市場(chǎng)調查方法       90

9 B8 v& Q% d) Z* L2 o8 P
                   一、全面市場(chǎng)調查         90
* O. ^# }2 ?# M
                   二、抽樣市場(chǎng)調查         92
. s( |6 _) D( S7 y. K- q
          思考題     95
2 y7 r! ~" W" a5 o  S2 t
第五章 紡織品服裝市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計   96

. q5 l& h' W; }# A0 X
          第一節 調查問(wèn)卷的結構       96
4 @/ s- [$ {1 S  E' X3 F
                   一、前言         96
5 p5 b; X% G6 v% Z& m3 U- O/ e3 k& G
                   二、正文         97
1 T2 c( q- X: f4 x- Q
                   三、結尾         97

, d5 K1 e8 A& Y% J! m
          第二節 調查問(wèn)卷的設計       97
+ d: E$ Y  [+ L8 A: L% A1 y6 Q  u
                   一、確定調研目的         97

/ J, F9 `7 H) q  `3 O9 K" Z' d8 O
                   二、確定所需信息及其收集方法         98
- M2 }1 X9 R0 j( n2 E& o! y; m
                   三、確定問(wèn)卷問(wèn)題的內容     98

2 w: j3 }% ]# K# f
                   四、確定問(wèn)題及其回答形式         99
0 }) }( U. O4 D$ z( U
                   五、確定問(wèn)題的措辭     102
( i/ G; O" o8 j  a) z/ c
                   六、確定問(wèn)題的順序     102

8 r5 e( a9 Y9 `
                   七、問(wèn)卷的排版和布局         103
; G2 c% [9 V/ `- j
                   八、預先測試、修訂和定稿         103

% D4 a. P4 ~7 x) B+ \
                   九、評價(jià)問(wèn)卷         103

/ P/ q6 Z7 M- U2 T6 y; C3 |
          第三節 調查問(wèn)卷設計中應注意的問(wèn)題       106
. C5 E0 H2 q* ^) W
                   一、要提供必要的決策信息         107
& C# n- {- i' l
                   二、要充分考慮被調查者     107

0 r* U# |' B& k# G. c, G; ]
                   三、用語(yǔ)含義要明確且不具有引導性         108
: ]. Z( F1 m2 W6 E% P
                   四、要盡量限定數量范圍     108

, I5 z. V* q( a" D9 d3 \
                   五、對于得不到誠實(shí)回答而又必須了解的數據的處理辦法     108

( u/ Q' J. ^/ t8 B
                   六、數據要便于整理、分析         109

- c+ o3 n) x6 ^* j' |4 S
          思考題     112

) q( K7 i5 ~5 j5 o& f  W" O: u0 e
第六章 紡織品服裝市場(chǎng)調查資料的統計分析方法   113

( w0 ?/ x( z% O' y; E2 Z
          第一節 調查資料的整理       113

. c! |; G  Q6 q/ @) x, K
                   一、調查資料的檢驗     113

5 `& J% h. D. C( m
                   二、調查資料的編輯     113

1 [2 F" b& _" n$ V
          第二節 調查資料數據的處理       114

$ U4 P: A1 P" K$ g9 u4 }' T! r& ]
                   一、數據處理的含義和步驟         114

+ d* M% c! N) v* W  d, n& h
                   二、數據的編碼和錄入         115

+ [7 Q. v- ~2 K, }. z8 Z
          第三節 調查資料的分析       120

' h- A4 U# V2 p3 \  u8 ?
                   一、資料的分析方法     120

1 a/ F  w& z/ t5 i
                   二、基本數據分析技術(shù)         121
% M( o- r8 B. A, I# R# g6 e
          思考題     142
0 z3 [8 w4 V% p0 S% o, ~& ?
第七章 紡織品服裝市場(chǎng)調研專(zhuān)題       143
' ?5 v, P+ g2 c$ o: ^
          第一節 消費市場(chǎng)調研專(zhuān)題  143

+ |" e9 |' ]0 m2 r6 }
                   一、消費者購買(mǎi)行為基本概念     143
( R8 v) N  i8 L5 J
                   二、消費者服裝購買(mǎi)意識決策模式     144

: r+ |1 Y, s9 @1 }
          第二節 競爭市場(chǎng)調查  146
0 I/ z4 W* y; W( e  }
                   一、紡織品服裝市場(chǎng)競爭環(huán)境調查     146

' ~' c9 ]8 O4 z2 y
                   二、紡織品服裝競爭對手調查     151
% u; C7 U) M' a# G& {
          第三節 產(chǎn)品調研專(zhuān)題  155

4 q* }( v/ l9 S. J
                   一、產(chǎn)品的基本概念     155

) z7 L! x2 B$ b8 C
                   二、市場(chǎng)分析中的產(chǎn)品研究         157
9 \: l! n* k; w
          第四節 品牌調研專(zhuān)題  162
4 a, Q0 ^( R( t5 c/ V6 r: i3 `3 w' S
                   一、品牌概述         162

$ |1 J" R% [5 a" `. J* ]
                   二、市場(chǎng)分析中的品牌研究         163

6 ^4 A4 l8 W0 N6 v9 \) f; I
          第五節 賣(mài)場(chǎng)展示調研專(zhuān)題  166

+ [- V* o3 p! }8 `1 n' ]
                   一、賣(mài)場(chǎng)展示概述         167

# i: |; W" Y! |& q: P, S
                   二、市場(chǎng)研究中的賣(mài)場(chǎng)展示調查         169

: Z% a, |# x9 c) R) L: a5 Z: D
          思考題     172

4 h9 [/ ]: h0 O9 i) R  }. o$ T
第八章 紡織品服裝市場(chǎng)預測       173

: E3 Q  J! D2 O4 B5 u& B
          第一節 市場(chǎng)預測概述  173
" F" a% h( {0 T$ s6 E' Q4 v
                   一、市場(chǎng)預測的分類(lèi)     173

# j- ]! X- y( o) O+ U
                   二、市場(chǎng)預測的內容     174

+ @$ ^5 o6 p( b8 Z
                   三、市場(chǎng)預測的原則     175

, S. \: l. H( ?0 u& D, y2 \1 l
                   四、市場(chǎng)預測的程序     176

6 U" L4 t& o0 K# a2 m
          第二節 常用市場(chǎng)預測方法  177
. G! g2 ^1 p) Y# }% P5 C
                   一、定性預測方法         177

, U4 I5 H, K; u# g& D, U
                   二、定量預測方法         180

9 G: L3 o0 F# d* i
          思考題     189

  g$ a( q- J2 H/ |  w! t8 |( e4 [
第九章 綜合案例分析   190

8 e" ~3 b  L' X8 [/ {
          案例分析一 夏奈爾(Chanel)品牌策劃 190
# y# i# z" I. B
                   一、背景材料         190
9 u% }% V7 h( y+ j, b
                   二、夏奈爾的品牌特征         190

( U+ k$ D4 x( u4 E2 S( a
                   三、市場(chǎng)定位變化及特征     191
: D9 u" \+ w" J* Q
                   四、夏奈爾的產(chǎn)品策略         191
$ d0 ^' a# B9 V$ P
                   五、夏奈爾的價(jià)格策略         193

9 N9 L/ j) a, Z5 n/ p# t
                   六、夏奈爾的分銷(xiāo)策略         193
, H$ [3 Y2 N0 G' z, Y
                   七、夏奈爾的促銷(xiāo)策略         194

+ N. m6 k1 U3 ]% a; X; J
          案例分析二 婷美中科暖卡保暖內衣品牌策劃  194
* F; h$ _8 s4 D& _
                   一、背景材料         194
7 ~6 {3 z2 Z! M( G$ y$ T
                   二、產(chǎn)品差異化     195
- c- h2 }* r$ l- b) N
                   三、提煉可傳播概念     195
4 Y. c4 _+ {9 _  x' _7 V$ W1 ?
                   四、打造可識別品牌     196
0 g- ^" W  X" |! p) j- f) o
                   五、品牌傳播         196

, k# ~2 N* A7 s5 X; A4 }" t% E
                   六、強化品牌資源的“七種武器”     197
: ?* i' Z' U; D" [
                   七、終端布陣,體驗營(yíng)銷(xiāo)        197
) G: c, s9 y" U, p
          案例分析三 內衣外化——女性?xún)纫碌南M新視角  198

) Z* ?0 j! k9 a2 T0 m  s& v( h
                   一、女性?xún)纫赂偁幜Φ暮诵囊蛩?font face="Calibri">         198

  W2 f# j8 ]. Y- ~
                   二、內外搭配及內衣外顯符號功能     199
$ ?& c# P( Q: l' y$ R# ^+ F% j+ J% C0 j
                   三、內衣功能的外化擴展     200
* f  m! G' I& I5 z& Q. h5 ]
                   四、內衣外化在新的女性消費群體中的影響力         200

0 w5 E; U0 x; X* b
                   五、內衣產(chǎn)品設計的新思路         201
參考文獻         204
8 _: K. }6 e) h2 A: N2 ~



歡迎光臨 促織網(wǎng) (http://allrestedup.com/) Powered by Discuz! X3.5
久久国产精品不只是精品|正在播放国产真实哭都没用|欧美亚洲日本国产黑白配|久久亚洲欧洲日产国码|天天躁日日躁狠狠躁欧美