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標題: 無(wú)印良品計劃決定將在中國降價(jià) [打印本頁(yè)]

作者: 潤泰 時(shí)間: 2015-7-27 19:42
標題: 無(wú)印良品計劃決定將在中國降價(jià)
日本“無(wú)印良品”的母公司良品計劃決定在2015年8月以后，將在中國銷(xiāo)售的衣物等約260個(gè)品類(lèi)的商品價(jià)格平均下調20％。雖然近期中國股市震蕩，經(jīng)濟減速也令人擔憂(yōu)，但良品計劃在華業(yè)績(jì)依然良好，2015年3～5月的營(yíng)業(yè)收入同比大漲90%。良品計劃希望通過(guò)突出價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)一步擴大消費層。
　　良品計劃社長(cháng)松崎曉分析良好業(yè)績(jì)原因時(shí)稱(chēng)：“在推出新商品的同時(shí)，增加庫存，確保暢銷(xiāo)商品有貨的做法也發(fā)揮了作用”。由于2014年的春季衣物供貨延遲，使無(wú)印良品錯過(guò)了銷(xiāo)售時(shí)機。在總結教訓之后，無(wú)印良品在2015年增加庫存，成功抓住了市場(chǎng)需求。良品計劃2015年3～5月的在華銷(xiāo)售額為112億日元，大漲94％。在東亞的整體銷(xiāo)售額也增長(cháng)了69％，但中國業(yè)務(wù)的增長(cháng)率尤為突出。
　　增長(cháng)的不僅是銷(xiāo)售額。 2015年3~5月的合并營(yíng)業(yè)利潤也同比增長(cháng)了44％，達到95億日元。其中約80%的利潤增長(cháng)（29億日元）來(lái)自以中國為主的東亞地區。東亞營(yíng)業(yè)利潤率為20％，同比提高了近8個(gè)百分點(diǎn)。
　　目前，無(wú)印良品的顧客人數增長(cháng)超過(guò)40％，品牌受到歡迎。但中國服裝價(jià)格相對較低，大多數消費者認為無(wú)印良品的商品價(jià)位較高。因此良品計劃決定降價(jià)。以熱銷(xiāo)商品為主，無(wú)印良品將在8月下調118個(gè)品類(lèi)、12月將下調145個(gè)品類(lèi)的商品價(jià)格，平均降幅達20％。無(wú)印良品通過(guò)在賣(mài)場(chǎng)陳列更加簡(jiǎn)約休閑的商品，擴大消費層，實(shí)現更大盈利。
　　良品計劃在2014年秋季也曾對107個(gè)品類(lèi)商品平均降價(jià)17.5％。盡管該公司表示，“如此規模的集中降價(jià)在中國尚屬首次”，但此次將是良品計劃連續2年降價(jià)，降價(jià)品類(lèi)和幅度均超過(guò)2014年。
　　為了降價(jià)，良品計劃努力削減了成本。2014年春夏服裝中的60%左右在中國生產(chǎn)，其余約40%在東盟（ASEAN）國家生產(chǎn)。到2015年，這一比率發(fā)生逆轉，在東盟的生產(chǎn)比例達到60%。2015年的秋冬服裝將繼續擴大在東盟生產(chǎn)。
　　雖然松崎曉強調降價(jià)“并非是為中國經(jīng)濟惡化采取的措施”，但中國的經(jīng)濟前景仍不明朗。雖然無(wú)印良品的主要商品為日常用品，不易受到經(jīng)濟惡化的影響。但如果中國經(jīng)濟減速更加明顯，顧客人數增長(cháng)乏力將成為可能。
　　無(wú)印良品在通過(guò)降價(jià)增加銷(xiāo)售額的同時(shí)，能否確保較高的利潤率？無(wú)印良品今后的動(dòng)向值得關(guān)注。(來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟)

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