促織網(wǎng)

　　當然，這件衣服里面創(chuàng )新的成分更多一點(diǎn)，同樣的色系，它的面料是不一樣的，這個(gè)裙子上印的圖案是源自于敦煌的圖案，加上現代的改造做成的。傳統圖案與現代風(fēng)尚具有更加密切的關(guān)聯(lián)，這里有一些案例，這些圖案或許不需要加以改造，只要拿來(lái)封色，直接做成各種各樣的印花，也能夠取得非常好的視覺(jué)效果，比方說(shuō)這個(gè)是戰國的，在這個(gè)戰國的圖案里面，這是個(gè)老虎，你們可以想象在楚國的時(shí)候，老虎都可以做的這么爛漫，它對于現代人心里共鳴的產(chǎn)生很顯然容易做得到。這個(gè)是唐代的紋樣，這個(gè)是我們看到的宋錦，這個(gè)是原代的加金藝術(shù)，這個(gè)是明清的紋樣。我們的紋樣跟西方的紋樣有一點(diǎn)不一樣，在中國很早就強調中國的紋樣所表達的含義必須是有吉祥的含義，這個(gè)圖案叫落花流水，落花流水是很傷感的東西，但是當你加進(jìn)去兩條活蹦亂跳的魚(yú)以后會(huì )覺(jué)得很愉快、很生活化。紡織品最后如何為消費者所接受是需要消費者有體驗經(jīng)驗的。我們可以把中國的傳統書(shū)畫(huà)的刺繡搬到晚禮服上去，我們還可以把中國傳統的剪紙紋樣直接印在T恤上，也可以賣(mài)的很好，最起碼我喜歡。

　　當然，我們還可以有傳統文化主題的創(chuàng )新，我們覺(jué)得喝茶跟衣服不太相關(guān)，但是偏偏有一個(gè)設計師就做了一個(gè)茶主題的衣服，不僅把茶壺茶葉變成了圖案，整個(gè)的男裝系列的配色就來(lái)自于泡茶茶湯的顏色，這也是跟我們的生活密切相關(guān)的切入點(diǎn)，進(jìn)行一系列的興趣創(chuàng )造，能夠激發(fā)人們新的消費欲望，因為我自己也喝茶，我曾經(jīng)去過(guò)鄭州的一個(gè)茶城，里面賣(mài)的是福建的茶，我看了一個(gè)泡茶的小姑娘，光泡茶的茶娘穿的衣服就可以養活一些企業(yè)了，怎么樣來(lái)符合她們的身份，怎么樣用新的技術(shù)來(lái)達到另外一種時(shí)尚文化的創(chuàng )新，這是另外一個(gè)主題了。從服裝一直做到各種各樣的器具。

　　最后我要講講用智能制造和時(shí)尚文化來(lái)演繹新風(fēng)尚，風(fēng)尚最簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是在某一時(shí)間和某一區域里面風(fēng)行一時(shí)的行為模式，明顯是帶有區域特征的。從我個(gè)人的體會(huì )而言，我們的紡織服裝業(yè)通過(guò)智能引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)所進(jìn)行的轉型升級，首先必須是一種概念上的變化，我們要從滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)需求轉移到創(chuàng )造消費欲望。比如說(shuō)曾經(jīng)有一段時(shí)間我對覆膜技術(shù)很感興趣，特別是對于我這種怕冷的人來(lái)說(shuō)，我后來(lái)就找到了一件大牌子的羊絨做的覆膜衣服，那么我就想絲綢能不能做成覆膜呢？那樣就可以解決很多桑蠶絲纖維的不足。但是普通的老百姓是聽(tīng)不懂的，他的感覺(jué)是像穿雨衣一樣，覺(jué)得那個(gè)東西不透氣不舒服，所以他就不要。所以我們就要通過(guò)各種各樣的手段，把老百姓覺(jué)得晦澀的東西，變成一個(gè)老百姓聽(tīng)起來(lái)就覺(jué)得很想要的東西。第二，對于很多消費者來(lái)講，時(shí)尚可能是繁雜的，太亂了，太多了，你也沒(méi)法預測未來(lái)，當然我們可以用行業(yè)主導方式去做預測，但是老百姓不相信，我們同樣要引導一個(gè)消費者，怎么引導？信息中心每年都發(fā)布流行趨勢，我們在座的有沒(méi)有哪個(gè)人說(shuō)五年以后把信息中心的流行趨勢倒過(guò)來(lái)看一看，它發(fā)布的流行趨勢對不對，有沒(méi)有人干過(guò)這件事？如果你干完了就會(huì )覺(jué)得這個(gè)趨勢預測只有10%是對的，90%是不對，這樣的結果就對了，我們做流行趨勢預測，除了讓產(chǎn)業(yè)來(lái)用，更多的就是讓消費者知道將來(lái)的流行趨勢是什么，潛移默化地影響他們思維的概念，和他們的消費導向。當然它也會(huì )影響整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品導向，中間或許10%能達到預期，這個(gè)10%可以給企業(yè)創(chuàng )造非常大的利益。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維我們也講了很多年，我們曾經(jīng)有一個(gè)非常著(zhù)名的作協(xié)企業(yè)家，曾經(jīng)跟我說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)干過(guò)的事，我們絕大多數實(shí)體企業(yè)都干過(guò)，但是我們缺少的是互聯(lián)網(wǎng)思維，什么叫互聯(lián)網(wǎng)思維？一切從消費者角度出發(fā)，最快地滿(mǎn)足消費者想要的東西，就是互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)手段而已。所以創(chuàng )造消費欲望將來(lái)是勝過(guò)一切的，這是兩個(gè)特別深刻的例子，國際羊毛局曾經(jīng)在中國做過(guò)很多的推廣，就是對著(zhù)普通消費者做的，讓我們認識到貼個(gè)純羊毛標志的羊毛穿著(zhù)特別好特別保暖，特別舒服，帶動(dòng)毛紡行業(yè)的發(fā)展。另外一個(gè)就是杜邦公司，這是1994年中國最早出現的萊卡廣告，當時(shí)它的公關(guān)代理公司是博雅，當時(shí)他們問(wèn)我在哪里做廣告，我說(shuō)去找一個(gè)雜志叫《上海雜志》，當時(shí)他們的發(fā)行量是80萬(wàn)份，它的讀者群數量特別龐大，或許它不高端，但是它的數量大，好處就是讓我們認識到忽然有一塊布做的裙子，我們可以穿著(zhù)它踢足球，證明彈性非常好，用這樣一種無(wú)聲的語(yǔ)言打動(dòng)消費者，讓消費者認識一個(gè)纖維的特點(diǎn)，最后逆向地觸動(dòng)所有的只要掛著(zhù)萊卡的東西都能夠賣(mài)的比別人貴比別人快。這就是一種成功，這就是創(chuàng )造消費欲望所帶來(lái)的成功，這也是杜邦公司一個(gè)很怪胎的子品牌，現在已經(jīng)不屬于杜邦了。實(shí)驗室里面很早就有萊卡纖維，但是為什么不能夠產(chǎn)業(yè)化呢？是因為消費者不知道這個(gè)跟當時(shí)的尼龍到底有什么區別。

　　所以我們要用時(shí)尚的理念來(lái)推進(jìn)紡織服飾業(yè)的轉型升級，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)事實(shí)上是一個(gè)以時(shí)尚為關(guān)聯(lián)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)結合，它的基本特點(diǎn)，我們可以最簡(jiǎn)單地把它歸納為時(shí)尚+科技，這是一個(gè)，第二個(gè)是生產(chǎn)+服務(wù)，哪怕是生產(chǎn)纖維的，也要有服務(wù)終端的意識，這樣的生產(chǎn)才能夠做的更好，是因為整個(gè)的時(shí)尚行業(yè)有非常明顯的邊際效應。我們的命全都掌握在消費者的手里，消費者就是一個(gè)類(lèi)似于捏著(zhù)鞭子的手，只要它抖一抖，我們的變化就會(huì )很大，我們要縮短從消費者到最前端的纖維制造的反應時(shí)間，真正實(shí)現快速反應。所以藝術(shù)、科技、商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代構成了新的時(shí)尚理念，而這樣一個(gè)時(shí)尚理念為傳統的紡織服裝行業(yè)的轉型指明了一條道路，就是要改變過(guò)去我們一直認為紡織服裝業(yè)是勞動(dòng)密集型的概念，它不僅是勞動(dòng)密集型的，它將來(lái)還可能是科技密集型的，還可能是資金密集型的，還可能是信息密集型的。

　　這里面零零總總的布，看起來(lái)很花哨。彭麗媛女士對中國風(fēng)的鐘愛(ài)，造成了新一輪的消費潮流，而這個(gè)潮流也促使我們去反思怎么樣通過(guò)時(shí)尚文化的傳承與發(fā)展，使我們的紡織服飾業(yè)以智能制造作為手段，有更大的進(jìn)步。以上就是我的演講，謝謝大家！